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會議開完,問題更多?讓 AI 當你的「問題偵探」,3 步驟拆解職場難題

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很多人都在問,AI 在職場上到底有哪些應用?除了幫我們寫信、做簡報,AI 能不能協助我們處理更複雜、更核心的思考性工作?答案是肯定的。而其中一個最有價值的應用,就是幫我們解決一個最常見的困境——「問題到底出在哪裡」。

想像一下這個你我都不陌生的場景:一場兩小時的會議結束,白板上寫滿密密麻麻的字,大家七嘴八舌、唇槍舌戰,最終的結果卻是沒結論、沒共識,甚至冒出了更多新問題。 問題解決了嗎?沒有,反而更像一團打結的毛線,你愈想硬扯,就纏得愈緊。

多數時候,我們並不是沒有能力解決問題,而是花太多時間在「找答案」,卻忽略了問題解決的第一步,也是最關鍵的一步:問對問題。就像醫生開藥前,總得先透過各種問診與檢查來找出真正的病因。「問題分析」就是我們在職場上最容易被低估,卻也最重要的「診斷階段」。

那問題來了:到底該怎麼分析?怎麼問?怎麼才能在資訊迷霧中,精準抓到那個牽一髮動全身的癥結點?這時候,就該請出我們的新夥伴:AI。

你的問題,AI 能幫你問得更深入

AI 不是什麼能預知未來的神,它無法幫你做重大的人生決定,也不能保證給你的答案百分之百正確。

但近幾年我觀察到,從 ChatGPT 到 Notion AI,AI 最厲害也最被低估的能力之一,就是陪你抽絲剝繭,當一個客觀、中立又不知疲倦的提問者。

去年,我輔導的一位經營電商的朋友小張就遇到大麻煩,他的客服信箱天天被客訴塞爆,團隊焦頭爛額。小張一開始的直覺反應是:「肯定是客服人力不夠!該加人了!」

在他準備投入更多成本招聘前,我建議他試著把這個困境丟給 AI 聊聊。結果,AI 沒有直接給他解決方案,反而像個經驗豐富的顧問,拋出好幾個關鍵問題: • 「客訴主要集中在哪一個購物流程?是下單、付款,還是到貨階段?」 • 「抱怨的顧客,大多是第一次購買的新客戶,還是重複購買的老客戶?」 • 「客訴是否集中在特定時間點?例如周末或促銷活動後?」 • 「問題的核心,會不會跟合作的物流公司或金流支付系統有關?」

這幾個問題彷彿一盞盞探照燈,瞬間照亮了小張思考的盲區。他順著線索一查才驚訝地發現,問題根本不在客服人力,而是合作的金流系統在每晚特定時段會出現不穩定,導致少量訂單付款失敗,進而引發了一連串的客訴。

你看,AI 的價值不在於直接給小張一個標準答案,而是用精準的提問,幫他釐清了「真正該被解決的問題」。這才是最難,也最關鍵的一步。

「AI 提問式分析法」3 步驟拆解問題

當你下次遇到像毛線球一樣複雜又混亂的問題時,先別急著開會。不妨試著跟 AI 一起,走過這 3 個分析步驟:

1. 描述情境,讓 AI 掌握全貌

首先,把你遇到的問題和相關背景,盡可能具體地告訴 AI。不用怕寫得太囉嗦,你提供的資訊愈完整,AI 就愈能理解你的處境。

例如對 AI 說:「我是一位專案經理,目前負責的 A 產品開發案,已經連續兩個月進度延遲了。團隊成員看起來都很忙,但專案就是不斷卡關。」

2. 拆解問題,找出關鍵卡關點

接著,請 AI 幫你把這個大問題拆成更小的流程或組成部分,並找出可能的「延誤熱點」。

AI 可能會引導你:「好的,那我們先把 A 產品的開發流程拆開來看:需求定義、產品設計、開發實作、內部測試、上線發布。根據你手上的資料,延誤最常發生在哪一個階段呢?」

3. 追查根本原因,從現象看見本質

當你鎖定了「延誤熱點」(例如發現在內部測試階段)後,就可以針對這個熱點,請 AI 和你一起深入探索背後的真正成因。

你跟 AI 可以繼續深究:「為什麼測試階段總是出問題?是一,測試案例寫得不夠完整?二,源頭的需求定義就不清楚?三,開發部門與測試部門之間的溝通有斷層?」

AI 不是代替你思考,而是像一位耐心的教練,引導你把腦中的資訊碎片拼湊起來,把混亂的邏輯整理清楚,讓問題從模糊的「感覺」,走向清晰的「結構」。

延伸閱讀:加班寫報告的 PM 即將被淘汰!AI 時代,專案經理的職能升級 3 步驟

找出原因之後,AI 也能一起思考解方

當你透過分析,終於知道問題的根源在哪裡之後,下一步自然就是思考「該怎麼解決?」

但很多人,包括我自己,常會陷入「只想到一種解法」的思維陷阱。這樣的風險很高,萬一這個方法行不通,整個計畫就卡住了。這時,AI 就能搖身一變,成為你最佳的腦力激盪夥伴。

你可以問它:「針對『功能定位不清導致產品銷售下滑』這個問題,除了降價促銷,還有沒有其他可能的解決方案?」 它可能會像一位創意總監,丟出好幾種不同風格的提案,讓你試看看:

• 方案 A(溝通層面):製作一系列視覺化的短影音故事,用感性方式強化產品賣點 • 方案 B(市場層面):轉換目標客群,從高階玩家轉向入門新手市場 • 方案 C(通路層面):減少無效線上通路,集中資源強化品牌直營店的顧客體驗 • 方案 D(測試層面):用 AI 模擬不同廣告文案,預測市場反應,在小範圍內先測水溫

這些 AI 生成的多元建議,就像產品開發的快速打樣,讓你能在投入大筆資源之前,進行一次策略預演。但別忘了,AI 只負責提供選項,真正要拍板定案的人,永遠是你。

延伸閱讀:以為團隊很懂 AI?給主管的「AI 文化檢核表」:6 題測出真實應用水準

AI 時代,屬於善於提問的你

我們常開玩笑說,AI 像個什麼都懂的「答案機」。但我認為,更精準的說法是,AI 更像一面能映照思緒的「對話鏡子」。你問什麼,它就映照什麼;你問得愈具體、深入,它回應的畫面就愈清晰、愈有洞察。

過去,我們仰賴經驗來解決問題;現在,我們可以借助 AI,來升級思考的品質與速度。它就像智慧駕駛輔助系統,在複雜的決策彎道中,幫你打燈警示、描繪路徑、避開陷阱。

AI 不會取代你,但它會放大那些「願意深度思考、善於提問的人」的價值。學會用 AI 進行深度問題分析,只是掌握「AI 職場應用」的開始,但它卻是最能體現你策略思維、拉開你與他人差距的關鍵一步。

現在,換你了。給自己一個小挑戰: 想一個最近困擾你的問題,不論是專案卡關,還是生活兩難。把這個情境丟進你熟悉的 ChatGPT、Notion AI、Miro AI 裡。不求完美答案,只求一次釐清背景、找到關鍵、進行腦力激盪的體驗。

你會驚訝地發現,你的思考方式已經在悄悄改變了。這或許才是 AI 時代帶給我們最珍貴的禮物。

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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