你的產品品質較好，價格又比競品便宜，消費者就會買單嗎？如果今天你是生產者，肯定大聲的說「會！」，但換上消費者的身分，你真的都是買那些品質好、價格又便宜的東西嗎？答案其實不然，因為有時候，你就是看不出哪
過去靠著便宜的訴求，站穩全台最大民生用品通路商的地位，因應家庭結構及商務環境變化，全聯重塑品牌形象，從實在真便宜轉型到買進美好生活，抓住年輕的客戶群。 很多人對於全聯的印象來自於「全聯先生
經常有企業老闆問我們，究竟要如何才能創造出成功的品牌？ 這個問題還真是大哉問，就算由最成功的品牌經營者來回答，恐怕也無法立刻給出一個肯定答案，但幸好，複雜的事情永遠可以找出簡單的方式來加以
「簡單是一種美德。」是 IKEA 創辦人英格瓦·坎普拉 ( Ingvar Kamprad ) 常掛在嘴上的一句話。這句話，正是 IKEA 成功發展史的關鍵。坎普拉訓誡大家，**只有平庸的人，才會提出複
美國每年夏天，上百萬民眾願意花一場50元美金的代價，投入四個小時，與其他二萬五千名球迷，在棒球場中共同觀賞球賽，同時透過電視和網路轉播，與全球數以千萬的球迷一同分享。一邊吃熱狗、一邊喝啤酒，棒球已經成
作者 / 史孟康 Mark Stocker（美商方策 策略暨執行總監） 在國外，不會有人特別提到「品牌事業」（Branded Business）的概念，因為做品牌是自然而然的事，國外大部
3、4年前，美商方策（DDG）策略暨執行總監史孟康回到美國，遇上一場交響樂團的戶外演出，許多有錢人坐在台下聆聽，做為放鬆心情的休閒活動。對史孟康來說，聽一場戶外音樂會並不特別，但這些聽眾身邊的食物卻引
最近有滿多家大、中型知名的ODM企業決定和我們公司合作。與這些企業溝通的過程中，都有一個明顯的共同話題：「**無論再怎麼努力推動提高價格，低價衝量似乎仍是我們唯一能做的**」。 相信大家都
幾個禮拜前，我們團隊剛完成了某大學的品牌推廣課程。課後不少學生分享了公司在品牌建立上的現況，也紛紛詢問如何建立國際化的品牌。 當下聽到這個問題，我立即的反應為：「請問，你們的公司是否常常討
撰文／Interbrand 全球知名的品牌顧問公司Interbrand於今年（2014年）4月發布了年度「<span style="color: #0000ff;">[<span styl
作者 / 趙郁竹 在PC市場萎縮之下，宏碁決心搶攻智慧型手機市場了，新品Liquid E3的品牌大使卻令人意想不到，不是什麼偶像明星，而是宏碁創辦人施振榮自己。他同時也是台灣引以為傲的品牌
「小確幸」是這幾年最被廠商使用到近乎浮濫的詞，或許你對這三個字早已嗤之以鼻，甚至連網路名人蔡阿嘎都出來大聲疾呼「大確幸不行嗎？」；但不能否認，標榜小確幸的商品還是能夠吸引絕大多數人的好奇心，從甜甜圈到
品牌經營，耗時費力的關鍵，不在於你辦了多少發表會、多少促銷、或是多少的廣告，而是你必須從一而終的願意替消費者做最好的設想。最近華碩ZenPhone的風波，又再度讓我們學到一堂品牌管理課。
作者 / Interbrand 隨著數位媒體的爆炸式發展，網路及終端的普及，社交網路、論壇、微博到手機應用應運而生，已經從本質上改變了品牌本身和品牌管理實踐。品牌價值體現在推動消費者的
你已經很難聽到什麼新的第一手資料，是關於與蘋果傳奇人物史蒂夫‧賈伯斯（Steve Jobs）一同工作的情形了。 因此，這個機會很難得。最近前蘋果公司的全球行銷溝通副總裁艾莉森‧強森（All
你選擇的品牌，其實代表著你想表達的自我。品牌，不只是對產品與服務的信任與喜愛，更是一個人個性與品味的象徵。怎樣才是真正有「影響力」的品牌？ 在這個數位力量崛起，品牌經營方法驟變的環境下
《經理人月刊》於7月26日舉辦MVP經理人聯誼會，<wbr>當日分享嘉賓東方線上執行長蔡鴻賢指出，<wbr>兩岸零售交流與台灣品牌登陸進入知行合一的實戰時代。<wbr>東方線上針對中國大陸36大指標性
<span style="color: #0000ff;">台灣的觀光客去年已超過700萬人，而泰國則超過2200萬人，兩地在過去5年都有快速的成長。台灣的觀光產業有沒有一個最適規模，能將台灣有形無形
蘭蔻於4月底，在彩妝與時尚主流網站上出現一波大量心得文章，口碑行銷之效果，使其聲量增長約4倍，誕生千筆以上口碑。另外母親節檔期，讓本月彩妝保養品品牌全數進步，由於許多網友詢問母親節的送禮選擇，包括蘭蔻
APP已成為品牌界新平台，以往試著做數位行銷、電子商務的故事行銷，現在各大品牌加碼APP的預算多達70％，為的就是把行銷做到極致，把行動APP當作自己品牌的搖錢樹。 知名行動應用分析機構*
超級跑車品牌藍寶堅尼（Lamborghini）慶祝50週年，於義大利舉行史上最盛大的藍寶堅尼超跑聚會，共計350輛經典車款參與，車隊綿延引發注目；同時，本月新增YouTube平台討論監測功能，發現藍寶
面臨外來價格競爭，日本電視事業持續虧損，然而4月時松下正式粉碎電漿電視停擺傳言，強調將斥資研發新品，連帶促成大量電漿電視相關討論，當月聲量與正面口碑多；加上日本近來祭出強烈量化寬鬆手段，相關廠商如松下
**連續創造聲量高峰，三星登上影響力品牌寶座****** 三星以超過8萬筆的聲量勝過其他品牌，首度登上經理人品牌影響力指標的冠軍。4月初，三星電子被網友揭露爭議性行銷手法，委託旗下顧問
服飾與運動休閒類別中，運動品牌耐吉（NIKE）在口碑數據與網友票選部分獲得高分，成為本類別的首獎，特優為運動品牌愛迪達（adidas），優選則是日本休閒服飾品牌優衣庫（UNIQLO）。
