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當 AI 取代人力,工作者還有什麼價值?看 IBM 如何協助員工轉職

李岱君
2024-08-16
撰文 李岱君
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每個人在職涯中,或早或晚都會遇到變革來臨,只是台灣 IBM 公司財務長李穎妮從入職第一天就有這樣的感悟。從公司改組到數位轉型,她見證了從數據資料要人工逐一調出,到現在有智慧平台連製表都能一站式完成。時代在前進,尤其面臨 AI 的革命,當企業告訴員工,工作內容需要改變了,身為一個主管可以怎麼做,去發揮員工更大的價值?

第一天上班就面臨組織變革,意識到沒有「不變的工作」

IBM 以生產和銷售電腦軟硬體、提供諮詢服務為主,作為一家百年的大型跨國企業,給外界會是穩定職場環境的印象,或是大企業決策流程複雜、缺乏敏捷的工作方式。

然而,李穎妮回憶二十多年前,她第一天上班,就發現公司正在把會計部門從台灣撤走。IBM 在1990年代,把全球各地的資料、流程和系統標準化、統一化,方便快速取得資料。 2000年起開始進行全球整合 (global integration) 成立區域營運中心。當時 IBM 也把職務模塊化,也就是將相關的職能統一集中在一個地區,例如當時就將會計人員集中在馬來西亞。因此她工作前 3 年的首要任務,就是把自己在台灣部門的工作交接出去。

「每個人一聽到組織要改變,第一個心情都是抗拒,覺得自己的工作要讓給別人。」但她認為關鍵在於轉念,轉型對於員工來說既是挑戰,也是機遇。原本在簽傳票、做會計工作內容的李穎妮,因為天生喜愛與數字打交道,就跳轉到商業分析相關職位,協助部門領導者去管理財務狀況,包含營收、成本控管,從後勤單位走向業務前端。

延伸閱讀:數位轉型的重點不是「數位」!專家:員工不懂為何而轉,科技再強也沒用

藍色巨人的敏捷革命:用 AI 工具為員工另闢新價值

IBM 在這一過程中持續開發了許多工具來提高生產力,例如約 4 年前上線「企業績效管理」EPM 平台,將來自市場行銷、銷售、財務、營運、人資與供應鏈等各部門的數據整合,方便跨部門分析和應用,更在平台上使用生成式 AI 技術,搭載聊天機器人,去解答員工的提問和提供參考連結,一年可為員工節省下至少 5000 小時。

可以想像的是,過往需要員工製表、比對數據分析,現在仰賴著科技則可以省去這些業務,此轉型不僅是技術的迭代,更是希望員工能專注於更有價值的工作。

另一個案例,IBM 內部有「智慧定價王」(COPRA),是透過機器學習模型協助產品估價,以減輕人工審核的工作量,也幫助 IBM 的銷售員、經銷商和客戶可以更快速、有效議價,全年可省下員工 25 萬個小時的工作時間,且高達 41 % 生成的報價能獲得客戶買單。透過工具取代原本的作業方式,也推動財務和銷售人員的工作內容大幅轉型。

但要讓藍色巨人敏捷地動起來,也不是工具到位就行,員工會擔心的是「那我接下來要做什麼」。新工具和自動化可能引起員工對於被取代的恐懼,主管需要幫助員工理解這些科技是輔助,而非取代他們。

IBM財務長-12.jpg、AI、數位轉型、組織變革
李穎妮不僅協助員工職能的轉換,上任財務長 3 年以來,在 IBM 一年一度的員工敬業度調查,讓自家財務與營運部門的敬業度調查指數都優於該年IBM台灣與 IBM 全球的平均值,從 2022 年到 2023 年更成長10分。
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「對於省下的時間,我都會鼓勵員工去觀摩、見習一些經理、其他部門的工作,」面對員工的擔憂,李穎妮會根據過往和員工的討論之中,去了解他們的興趣與職涯規畫,並協助安排去其他部門面試、跟著學習,例如有同仁在組織重整後,從財務規畫、預測的業務內容,選擇去做內部稽核類型的工作,「你要幫員工找到一個新的領域,但還是相關熟悉的,讓他可以去了解。我們鼓勵 job rotation(職能轉換),多半是看中一個人的潛力。」

延伸閱讀:8 成的公司「數位轉型」中!你的領導方法跟上了嗎?

管理者的關心與態度至關重要,規律的面談、了解員工,為他們打造舞台

「IBM 一直相信,整個公司不變的,就是『一直在改變』。」組織因為科技改革,在面臨重整時,還有一個困難就是「其他部門位置不夠」,李穎妮就會為員工找到合適的表現機會,例如可能跟自己原先想像不太一樣的團隊,但還是會先讓員工去跟部門主管一對一面談,作為引介的橋樑,去製造機會讓員工碰觸到更多業務,「你要幫他製造一些舞台,讓他感受到這些事情是有價值或憧憬的。」

因此,李穎妮推薦了原來財務部門的員工,從只做台灣地區業務,到掌管整個亞洲地區相關業務。因為內部工具節省的時間,能夠幫員工站穩不同的位置,甚至向上升級,擴大職涯視野。這些培育方式、職位調動,都要靠平時相處的點滴,才能順利銜接。「要透過每一次的談話,了解他的興趣、知道他的興趣。這些是平時就要規律地做,而不是等到組織轉型才開始做。」從員工會有「為什麼是我」,到興奮說出「我正在設計一個可以把自己取代掉的工具」,讓員工願意去擁抱改變。

身為財務長,李穎妮對自己的期許更多是「培養人才」。對於部門的領導者,她認為都應該「幫助員工可以 do more, dream more」,能讓她一對一、定期關心的不只有直屬於自己部門的員工,她也會盡可能協助在台灣的其他人。也就是一位員工在面對組織轉型時,可能同時會有直屬主管、與像李穎妮一樣在地的領導者陪同,「好處是有兩個人陪著他走過這一段,一方面轉換工作,也可以幫他找合適的資源。」

核稿編輯:溫為翔

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數位時代

台灣品牌如何站穩全球市場?MOOIMOM、大研、特力借力亞馬遜,以創新與信任打造品牌護城河

2026-07-20 經理人 x 亞馬遜
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在全球市場競爭日益激烈、消費持續升級的時代,消費者比起追求最低價格,更願意為品質、安全與品牌信任買單。品牌之間的競爭,也逐漸從價格競爭,轉向價值競爭。真正決定品牌能否站穩全球市場的,不只是做出好產品,而是能否持續理解消費者需求、快速創新,並建立值得信賴的品牌。

對擁有深厚製造底蘊的台灣品牌而言,這正是一項重要優勢。近年來,越來越多品牌透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力,在全球市場脫穎而出。而亞馬遜透過全球市場、消費者洞察與數據工具,協助品牌快速驗證市場、持續優化產品,讓更多台灣品牌得以將在地優勢轉化為全球競爭力。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
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大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
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跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(右三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

從 MOOIMOM、大研生醫到特力集團,三個品牌雖然來自不同產業,卻走出了一條相似的成長路徑:透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力。事實證明,真正的品牌優勢,並非一次打造出完美的產品,而是持續傾聽消費者、快速迭代,並把每一次優化都累積成更深厚的品牌價值。

對台灣企業而言,全球化已不只是把產品賣到海外,而是直接面對全球消費者、持續學習並打造品牌的過程。亞馬遜提供的不只是跨境銷售的管道,更是一套串聯市場洞察、消費者數據、全球物流與在地營運的全球基礎設施,協助品牌更快理解市場、更快優化產品,也更快建立品牌信任。當台灣品牌將製造優勢結合持續創新的能力,並善用全球資源加速成長,就更有機會站穩世界市場,實踐「Go Global From Day One」的全球布局。

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[本文由經理人整合行銷部與亞馬遜共同製作]

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