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分工不明,想出力卻遭控「搶飯碗」!跨部門合作缺乏共識,可能少做了這 4 件事

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有位 CEO 在餐敘中和我分享他們公司資源整合的難題,客戶期望他們提供更多樣化、但生命週期較短的產品,然而他們並不具備足夠的能力和資金,來滿足產業價值鏈所有環節的需求。他們希望能夠專注自己擅長的事情,同時依靠合作夥伴來完成他們不擅長的部分。於是問我之前在 Intel 服務的「Strategic Alliance」部門是怎麼運作的?

Strategic Alliance 可以稱為戰略合作、策略聯盟或合作夥伴關係。它是一個或多個企業,基於共同目標形成的關係。通過大家的資源組合,讓參與的各方各取所需、截長補短,為彼此創造可持續的價值,比單純的買賣關係更深更遠。

過了數個月,這位 CEO 參考這個概念,設立了「策略合作關係」部門,但卻遇到了部門間競爭不信任,資源無法整合的問題。

延伸閱讀:跨部門合作=沒人想做?主管想通 3 個眉角,散沙也能集合變夥伴

他給新部門第一年的績效指標是完成產品的「Design Win」(亦即客戶已經認可該方案,即將進行量產),以及象徵性的營收指標,所以他們必須和合作夥伴及客戶密切的往來。但有一回業務部門來向 CEO 抱怨,策略合作部門沒經過他們的同意,直接安排客戶與上游的合作夥伴進行會議。

我問:「業務部門除了被 bypass(忽略)不悅,對策略合作部門還有什麼不滿?」這位 CEO 說,業務部門擔心客戶的所有權以及業績的貢獻被瓜分。

他原本期待,兩個部門分別有明確的職責和角色,合作關係類似陸海空軍聯合作戰,策略合作部門像空軍,在制高點上規畫作戰途徑,締結盟友,加速產品的整合產出;業務部門是地面作戰的陸軍,全力專注於銷售拿單。

但策略合作關係部門目前的狀態並不好,好幾次提到:業務部門消極不配合,公司其他同仁則認為他們搶了業務部門的飯碗。他們感覺被誤解,受委屈了!

跨部門合作需要訂立「共同目標」

我對 CEO 說了一個我的親身經歷。剛入 Intel 服務時,我曾負責一個試驗性(Pilot)專案。這專案需要技術人員的支援,而我私下情商一位交情不錯的技術同事來協助這個專案。一個月後他被主管指派去支援一個立即有營收的項目,表示無法再幫我了。因為他撤出,造成專案的時程快開天窗了,卻找不到其他資源協助!最後時程延誤,客戶和合作夥伴怨聲四起,我當期的目標產出受到重大的影響。

這個案例中的關鍵失誤是什麼? 試驗性專案並未列入技術部門的目標,亦即彼此沒有共同目標。 我們必須了解跨部門合作是彼此給出白紙黑字的承諾,亦即設立共同目標。為什麼?若合作承諾是檯面下的私相授受,是不會在定期會議中接受進度檢核,自然與績效評估無關。在這種情況下,任一方有可能不重視這個目標,不會全力投入。

若有了共同目標,代表彼此為命運共同體,共同承擔結果,不論好壞。因此在合作精神上,各取所需、互蒙其利;在合作過程中竭盡所能。

延伸閱讀:你是進行跨部門「協作」,還是跨部門「合作」?

4步驟,訂立跨部門共同目標

建立跨部門共同目標是有 SOP 的,這個 SOP 包括 4 個步驟:

步驟一、分析依存關係,確認「潛在合作對象」

首先評估為了達成目標,需要什麼資源?我們部門或個人有這些資源嗎?若沒有,誰有這些資源?他們就是你的潛在合作對象。

步驟二、釐清潛在合作對象的能力範圍

我們可能有這樣的誤解:資源是某部門長期擁有的,不會改變的。實際上則是,去年技術部門完成了 A 目標,不代表該部門今年依然保有相關的資源。

當我們評估與其他部門進行類似去年目標的合作,必須確認對方目前是否擁有你需要的關鍵資源。他們目前的能力如何?能否扮演好我們期望的角色?如果沒釐清,等到開始執行目標後,才發現對方的能力資源不足。對於目標達成會有很大的風險。

步驟三、了解潛在合作對象的企圖心及優先順序

跨部門合作應該是合夥人思維模式。 在提出合作前,我們必須要確認對方的動態。今年對方最關注什麼?是積極地想升遷加薪,還是只想安穩度日?或是已經打算跳槽異動了?若對方有高度企圖心,他原本的目標以及達成後可能的影響力是什麼?而你提出合作目標完成的影響力,能否超越他的?

步驟四、確認各方的最大利益點,制定共同目標

為了說服對方合作,你需要準備一份說帖,內容應包括: (1) 合作目標的背景與掌握情況 (2) 預估目標達成結果、過程中的風險與挑戰、雙(多)方需要扮演的角色與職責、提供的資源與支持 (3) 目標完成後,對於公司、彼此部門及個人的影響力是什麼?

這 3 項說明清楚後,必須再次確認目標完成的影響,是否能達到「各取所需,互蒙其利」。我們可以採用 Give-and-Take(投資與報酬)的概念,談論「彼此要付出什麼?想獲得什麼?可能獲得什麼?」這個溝通是雙向的,不是任一方唱獨角戲,關鍵是對方是如何看待這項合作。這是開誠佈公、務實陳述,而非相互吹捧、硬將彼此合作理想化的過程。

回到策略合作部門與業務部門的合作案例,既然雙方目標都有營收的要求,彼此也具有為達成各自目標所欠缺的資源,只要特別落實上述步驟四,要形成和諧的跨部門合作是相對容易的。

切記跨部門合作的重要心法:「重面子,也要重裡子!」

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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