「產品品牌知名度偏低，怎麼辦？」碰上這個問題，許多人第一個念頭就是「打廣告」，用鋪天蓋地的媒體宣傳，強化消費者的印象。但是這麼做，真的能把行銷預算有效轉化成業務收入嗎？ 這是台灣聯想總經理
偷偷打開祖母梳妝台上的首飾盒，拿出那些精緻貴氣的銀粉餅盒和霧金口紅，對著鏡子塗塗抹抹，可能是每個女生小時候的最大冒險。荷南德姿（Gabriela Hernandez）創辦了美妝品牌Besame，用復古
打開iPhone的內建相機、對準名片、按下按鍵、「咖」地一聲，名片上的姓名、電話、e-mail，全都自動歸類，存入手機通訊錄。這項操作簡單又便利的辨識軟體，是由蒙恬科技所開發的全球第一款在iPhone
[youtube id=HniwSw115tw] 從一隻座頭鯨如何崛起成為網路明星的真實故事中，說明著在社交媒體的時代，企業決策者和行銷人員能有如何的創新思維，善用社交工具，就坐擁打造
什麼是御宅族？ 「御宅」在日文中最初是指「你的房子」，後來引申為「你」的意思。但從10年前開始，逐漸轉用於指稱特定領域中的一群狂熱份子，甚至有著「狂熱者」（mania）、「怪胎」（fr
一起開刀房的火災意外，燒出台大醫院的危機管理能力。 2008年12月17日晚間，因天花板上的老舊電線走火而引發火災，院方雖緊急疏散800餘人，仍不幸造成一名開刀中的病患死亡的遺憾。面對
在消費萎縮的現在，御宅族即使收入不高，對於鍾愛事物卻可以一擲千金面不改色的消費力，彷彿是隱藏在平民階級中的金字塔頂層大戶，只要抓住他們的心，企業就等於在一般消費的紅海中，找到一片廣大的藍海市場。
[youtube id=An6R3O1k0Xs] 物理學和行銷學的關聯？這兩個看似南轅北轍的學門，巧妙地說著相同的故事；讓牛頓第二定律、測不準原理和熱力學第二定律，教導我們關於品牌管理
正新輪胎以2009年營收845億元的成績，在2010年躋身全球十大輪胎廠。這段路，走了43年。 原本，正新就像其他台灣的中部小工廠，安分地做著代工生意，從沒想過「離開台灣」或「經營品牌
如果你曾有過帶孩子到診所看病的經驗，應該就能體會，為什麼當醫生看完診後，一定會送小病人糖果、貼紙或小玩具的行為，以安撫小朋友緊張的情緒，讓看病不再是件「不愉快的消費體驗」。 有人說，女
<div id=":2k0">進入後蘭奇時代的宏碁，日前調整高層人事分工，由宏碁台灣區總經理林顯郎職掌全球品牌行銷策略，林顯郎也將成為宏碁董事長王振堂、總經理翁建仁之下的第三號人物。 <div
[youtube id=0jzyJ_KhH8Y] 行銷大師Seth Godin在這個演講中所要表達的重點是，觀念傳播比專利重要，電視產業的傳播已經失效，現在是一個散播觀念的時代，產品愈
採訪．撰文 / 陳芳毓 編輯 / 陳清稱 攝影 / 賀大新 去年10月24日星期日一大早，人在上海世博園區公車上的開成興業總經理高文茂，聽到廣播宣布，「入園人數突破7000萬人⋯⋯」這
從賣漢堡的麥當勞、賣輪胎的固特異、賣手機的Nokia，到如今在微軟負責遊戲機與軟體銷售，不少人問我，怎麼能在性質差異如此大的產業間無礙地轉換工作？但即使產品不同，一來這些都是「消費性產業」（consu
<span style="color: #ff9900; font-size: small;">編譯‧整理 / 陳立唐</span> <span style="color: #00000
<span style="color: #ff9900;">資料提供 / 麥格羅‧希爾</span> <span style="color: #ff6600;">[《行銷不必再喊選我選我
<span style="color: #ff9900;">編譯‧整理 / 陳芳毓</span> 美國連鎖商店標靶百貨（Target）一向以「期待多一點，付出少一點」（Expect m
<span style="color: #ff9900;">編譯、整理 / 文及元</span> <span style="color: #ff6600;">《一天就徹底捨棄的成功》
<span style="color: #ff9900;">編譯‧整理 / 陳芳毓</span> 近年來，「玩具＋電影」已成為新行銷話題。自從玩具製造商美泰兒（Mattel）憑藉電影《
資料提供 / 麥格羅‧希爾 <span style="color: #ff6600;">《內容行銷塞爆你的購物車》數位時代吸金法則 作 者：喬‧普立茲（Joe Puliz
<span style="color: #ff9900;">編譯‧整理 / 陳芳毓</span> 在品牌的世界裡，「信任」是最容易變質的資產；偏偏在不景氣的年代，「不信任」卻是消費
<span style="color: #ffcc00;">編譯．整理 / 文及元</span> 2009年2月，先鋒牌（Pioneer）宣布退出電漿電視市場。原本以音響器材見長的
<span style="color: #ff9900;">取材自《無恥行銷》，麥格羅‧希爾出版。整理 / 劉揚銘</span> 沒有人不喜歡贈品，在業務員這行，最有威力的三個字就是「
<span style="color: #ff9900;">編譯‧整理 / 吳升皓；取材自2009年4月《Fortune》</span> 金融風暴令美國受創慘重，許多大企業紛紛中箭落馬
