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準備好幾天的報告,卻還是被主管問倒?會議上的問答攻防,其實有辦法練習!

黃昭瑛
2022-08-08
黃昭瑛
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A 部門的同事,好不容易拿到一個拓展生意的好機會,謹慎評估後做了完整計畫,向老闆呈報,沒想到一開始很順利,但最後面對老闆問的幾個問題,卻突然詞窮回答不出來,一來是這些問題牽涉到更細的試算,一時心算算不出來,也怕亂回答會出錯;二來是某些問題牽涉到跨部門資源協調,沒有先詢問過,不敢亂回答,總之,這一個很棒的好機會,就在一個沒有結論的會議後,決定暫緩,A 部門的同事覺得很失望,最後合作案被別的公司拿去,果然一炮而紅,讓同事更為失落。

很多人報告一遇到老闆提問就支支吾吾講不出話來,明明準備得很好的資料,但總覺得老闆一問就全都是破綻,好像是自己隨意回答、沒有想清楚一樣,事後十分懊惱;又或者像開頭的 A 部門同事一樣,明明是一個很棒的提案,卻被自己接受老闆提問時的回答,搞得很沒自信。這些狀況並非是沒做好準備,有時是少了「自問自答」這個程序而已。

首先要先有一個概念:準備報告是順著自己的架構與邏輯,但當報告者被提問時,則是依照別人的邏輯,二者的準備方向完全不一樣,這也就造就了,為什麼很認真準備「自己的報告」會無法回答別人的問題。

那究竟該怎麼做呢?

延伸閱讀:跟老闆提案,如何順利過關?掌握他最在意的「這 2 件事」,大幅提高成功率

方法一:從他人角度出發的自問自答

我認為這樣做真的很有用: 在整份報告完成後,每一個段落、每一項重點都試著自問自答,並且筆記下來。

跳脫出自己的架構與邏輯,硬是讓自己找出一、二個問題,自問自答;然後再依照問題,記錄下自己的答案。這是一個很好的訓練, 不僅在既有思考架構下書寫報告,也試著再找出不同的切角、論點或疑問來問自己 ,即便知道答案,透過這樣的書寫練習,回答時的完整性與架構比起臨場反應的回答,絕對是好得多,報告時如果遇到其他類似的問題,也可以回答得較為完整。

如果要再進一步準備,可以根據報告當天出席的對象,在每一個段落、每一項重點都試著問一至二個問題,例如自己扮演財務長問:「這個數字是怎麼堆疊出來的?有扣掉其他延伸的費用嗎?」或者人事主管問:「你的這個計畫所需要的人力是既有的嗎?要從哪裡調派人力呢?」又或者執行長問:「這個計畫的 IT 開發有問過排程嗎?時間內真的可以完成嗎?用戶體驗會好嗎? 」

然後依照這些假設的問題擬定回答,再書寫記錄下來,反覆思考自己的回答是否夠完整,有沒有更好的表達方式,或是需要另外準備資料來輔助回答?例如:是否需要準備附件把營收成本試算表都先做好?是否要把人力配置圖(含新增與既有人力支援)與人力成本都先規畫好?

從出席者角度出發進行自問自答後,可以發現提前做哪些準備,能讓回答更完整,即便最後用不到,也幫助自己從不同的面向出發,擁有一套更完整的思考模式,更能幫助計畫成功。

延伸閱讀:為何提案、簡報總是不過關?問題出在你只「說理」,沒「讀心」

方法二:找主管開會前會,事先收集建議、疑問

還有一個更有效的方法是 會前會的訪談

為了避免在會議時出現太多發散的提問,或者討論失焦,導致在有限的時間內無法有結論,最後因為會議時間到了,只好草草結束,案子又被暫緩評估,失去時效。 建議可以針對報告方向先提早與主管或與會者進行訪談,先收齊意見,或針對他們對報告內容提出的問題,提前準備回覆 ,如此一來可以讓報告當天較不緊張,報告內容也較完整,可以快速幫助相關主管做決策,推進決策速度。

很多提案者不敢主動找老闆進行會前會,那至少可以從參與決策的主管們下手,多少可以得到不同於自己思考邏輯的面向,對於準備簡報與提問也會有幫助。

花了好幾個小時、好幾天準備一份很棒的報告,千萬不要最後敗在問答上。花一點時間練習自問自答,不僅是推進報告成功的好方法,更是訓練自己多元思考與答題架構的能力,投入一點時間,可以得到的效用是雙倍,何樂而不為呢?

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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