**異業合作，開發新客源** 大家都說「擁有通路就是贏家」，那如果同時擁有「通路」和「品牌」呢？則無疑是企業最大的資產！因為再大的品牌，都怕強勢的通路刁難產品舖貨。企業若能同時具備「通
聯想電腦台灣區總經理梁百鋒在《財訊》報導中指出，聯想在購併IBM之初，曾想延續著重商用機的策略，但近來開始往消費機種發展，而台灣在全球被定位為「PC王國」，消費者對電腦的敏感度比其他地方高，因此，若能
寶島科買下美商海昌（Hydron）隱形眼鏡在中國的商標和技術移轉權，於1999年進軍中國時，博士倫、嬌生兩大品牌已占有70%的市場，即使海昌定價只有大品牌的一半到7成，市占率卻只有5%。但寶島科董事長
王品集團的新品牌石二鍋，主要鎖定200元以下的平價火鍋市場。由於必須把成本控制在170元以內、設法提高翻桌率才能獲利，石二鍋總經理曹原彰在接受《商業周刊》訪問時表示，經營平價品牌，要「想辦法把自己變小
發跡於台北市天水路的第一化工，原本只是代理、販售基礎化工原料的「材料行」，客戶不外乎學生、醫生，或實驗室裡的研究員。但在副總經理黃國芬推動轉型後，卻成為DIY美容的「de」化妝品牌，往來的顧客變成時髦
寶僑家品全球對外關係長夏琳．歐特（Charlene Otto）表示：「現在的情況更勝以往，消費者擁有我們的品牌與訊息，也主宰我們的品牌如何進入及從哪裡進入他們的生活。」歐特認為行銷人員愈來愈無法掌控自
華碩副董事長曾鏘聲在《今周刊》的採訪中，提起在中國市場經營的祕訣。華碩2011年在中國贏得14.6%的市占率，擠下戴爾成為第二大NB品牌。 曾鏘聲說，中國市場通路系統龐雜，不是拚命塞、
台灣廠房機具搬運業的龍頭之一──題陞企業董事長張鈺和，在《財訊》雜誌採訪中透露，為客戶搬運上億元的機具，只有事先預想、不斷模擬演練，才能將出錯的可能降至「零」。 題陞企業的客戶包括許多
雄獅旅遊目前在全台灣有55間實體門市，而且率先推出24小時不打烊的服務。雄獅旅遊總經理裴信祐說，這是將網路24小時運作的概念，延伸到實體門市上，當客戶在任何時間需要旅遊諮詢、定機票、簽證等，門市和網路
你有Facebook帳號嗎？你都怎麼「玩」Facebook？如果你還是停留在瀏覽朋友近況、玩遊戲的階段，你可能已經錯失推銷自己、建立人脈、把工作做得更好的機會。 被譽為「全日本最懂網路的精
宏達電日前與微軟、中華電信共同發表採用微軟最新作業系統Mango的兩款新機種。據《聯合晚報》報導，宏達電北亞區總經理董俊良說，要在除了韓國外的北亞市場，拿下市占率第一的位置。 據《聯合
經濟部國貿局日前公布「2011年台灣國際品牌價值調查」，宏達電以超過36億美元的品牌價值奪冠，去年第一名的宏碁則以19.4億美元排名第二。 據NOWnews今日新聞網報導，宏達電執行長
[youtube id=cwc-uaN7VFk] 「聲音」在建構品牌當中，是相當重要的因素，卻容易被人忽略，事實上，人的聽覺感受，所能引起的情緒反應，遠比大多數人了解的多。
特力集團董事長何湯雄成立的大型居家購物中心──特力家居南崁店已試營運一個月，目前進駐廠商反應良好，何湯雄接受《經濟日報》採訪時表示，這座居家購物中心是他心中的「Dream Store」，對於夢想成真感
你一定不知道，這家在統計學界享負盛名的軟體公司，雖然其年營業額早已超過10億美元，但大部分能夠做購買決策的企業高階經理人（C-level top executives）對於這個品牌竟毫無所知，SAS這
撰文／陳芳毓 4個英國小子組成的樂團「披頭四」（The Beatles）──約翰‧藍儂（John Lennon）、保羅‧麥卡尼（Paul McCartney）、喬治‧哈里遜（George
美國達特茅斯學院（Dartmouth College）塔克商學院（Tuck School of Business）行銷學教授凱文•凱勒（Kevin Lane Keller）指出，當產品種類繁多，相關資
偷偷打開祖母梳妝台上的首飾盒，拿出那些精緻貴氣的銀粉餅盒和霧金口紅，對著鏡子塗塗抹抹，可能是每個女生小時候的最大冒險。荷南德姿（Gabriela Hernandez）創辦了美妝品牌Besame，用復古
[youtube id=An6R3O1k0Xs] 物理學和行銷學的關聯？這兩個看似南轅北轍的學門，巧妙地說著相同的故事；讓牛頓第二定律、測不準原理和熱力學第二定律，教導我們關於品牌管理
正新輪胎以2009年營收845億元的成績，在2010年躋身全球十大輪胎廠。這段路，走了43年。 原本，正新就像其他台灣的中部小工廠，安分地做著代工生意，從沒想過「離開台灣」或「經營品牌
<div id=":2k0">進入後蘭奇時代的宏碁，日前調整高層人事分工，由宏碁台灣區總經理林顯郎職掌全球品牌行銷策略，林顯郎也將成為宏碁董事長王振堂、總經理翁建仁之下的第三號人物。 <div
<span style="color: #ff9900;">資料提供 / 天下雜誌出版</span> <span style="color: #ff6600;">《品
<span style="color: #ff9900;">編譯‧整理 / 陳芳毓</span> 近年來，「玩具＋電影」已成為新行銷話題。自從玩具製造商美泰兒（Mattel）憑藉電影《
<span style="color: #ff9900;">編譯‧整理 / 陳芳毓</span> 在品牌的世界裡，「信任」是最容易變質的資產；偏偏在不景氣的年代，「不信任」卻是消費
