經濟部國貿局日前公布「2011年台灣國際品牌價值調查」，宏達電以超過36億美元的品牌價值奪冠，去年第一名的宏碁則以19.4億美元排名第二。 據NOWnews今日新聞網報導，宏達電執行長
[youtube id=cwc-uaN7VFk] 「聲音」在建構品牌當中，是相當重要的因素，卻容易被人忽略，事實上，人的聽覺感受，所能引起的情緒反應，遠比大多數人了解的多。
特力集團董事長何湯雄成立的大型居家購物中心──特力家居南崁店已試營運一個月，目前進駐廠商反應良好，何湯雄接受《經濟日報》採訪時表示，這座居家購物中心是他心中的「Dream Store」，對於夢想成真感
你一定不知道，這家在統計學界享負盛名的軟體公司，雖然其年營業額早已超過10億美元，但大部分能夠做購買決策的企業高階經理人（C-level top executives）對於這個品牌竟毫無所知，SAS這
撰文／陳芳毓 4個英國小子組成的樂團「披頭四」（The Beatles）──約翰‧藍儂（John Lennon）、保羅‧麥卡尼（Paul McCartney）、喬治‧哈里遜（George
美國達特茅斯學院（Dartmouth College）塔克商學院（Tuck School of Business）行銷學教授凱文•凱勒（Kevin Lane Keller）指出，當產品種類繁多，相關資
偷偷打開祖母梳妝台上的首飾盒，拿出那些精緻貴氣的銀粉餅盒和霧金口紅，對著鏡子塗塗抹抹，可能是每個女生小時候的最大冒險。荷南德姿（Gabriela Hernandez）創辦了美妝品牌Besame，用復古
[youtube id=An6R3O1k0Xs] 物理學和行銷學的關聯？這兩個看似南轅北轍的學門，巧妙地說著相同的故事；讓牛頓第二定律、測不準原理和熱力學第二定律，教導我們關於品牌管理
正新輪胎以2009年營收845億元的成績，在2010年躋身全球十大輪胎廠。這段路，走了43年。 原本，正新就像其他台灣的中部小工廠，安分地做著代工生意，從沒想過「離開台灣」或「經營品牌
<div id=":2k0">進入後蘭奇時代的宏碁，日前調整高層人事分工，由宏碁台灣區總經理林顯郎職掌全球品牌行銷策略，林顯郎也將成為宏碁董事長王振堂、總經理翁建仁之下的第三號人物。 <div
<span style="color: #ff9900;">資料提供 / 天下雜誌出版</span> <span style="color: #ff6600;">《品
<span style="color: #ff9900;">編譯‧整理 / 陳芳毓</span> 近年來，「玩具＋電影」已成為新行銷話題。自從玩具製造商美泰兒（Mattel）憑藉電影《
<span style="color: #ff9900;">編譯‧整理 / 陳芳毓</span> 在品牌的世界裡，「信任」是最容易變質的資產；偏偏在不景氣的年代，「不信任」卻是消費
**書名：個性行銷學 作者：羅希特‧巴加瓦（Rohit Bhargava） 譯者：邱慧菁** **(以下內容取材自引言)** 2005 年剛過完，蘋果就向
<span style="color: #ff9900;">採訪‧撰文／謝明彧</span>[<span style="color: #ff9900;">san122_hsieh@managertod
<span style="color: #808000;">採訪‧撰文／陳芳毓</span> 不常上綜藝節目的藝人林志玲，前陣子突然現身時尚節目，介紹她代言的腿部按摩機。只見她熟稔地翻
在將成千上萬個技術和客服工作機會委外到印度和菲律賓之後，包含戴爾電腦（在巴拿馬設置一個2000人的客服中心）和寶鹼（P&G）等大型美國企業，已陸續在拉丁美洲尋求據點「就近委外」（nearsourcin
可別以為挾全球領導品牌打入中國市場是件容易的事，1997年InBev首次進入中國，卻在不到3年的時間內，銷售量銳減40%，收購的合資公司瀕臨破產。它如何東山再起？ **轉攻高消費市場
首先，把品牌放在市場地圖上，依幾組座標所表示的不同情狀，去標定品牌在市場上最有利的競爭位置。除了座標情狀的選取要符合市場實態，你還要考慮企業能夠動員的資源，以及決策層的企圖心能否支持此一定位。
樂高的18家「概念商店」（concept store）和百貨商店或大型的零售店，甚至其他玩具店都不同，它們是樂高玩樂室，讓孩子們可以在裡面快樂自由地試玩那240塊不同形狀的積木，因此，每個商店都可以提
不管是要為新事業、新產品命名，或是打算透過更名來改變企業的經營策略，一般可運用的品牌命名管道主要有以下5種： **管道1：企業內部腦力激盪** 優點：沒有人比企業成員更了
基本的意涵而言，奢華的品牌是出類拔萃、價格高昂，是針對某群社會菁英而設計的。奢華品牌的運作邏輯，就是它得是許多人夢寐以求的東西，但僅有部分人士有財力花得起。 ###奢華是一種相對稀有
