從邀請函的設計、每個新品的出場到結尾歌手的深情表演──蘋果發表會似乎都是一場精心設計的「舞臺劇」，吸引著台下觀眾跟著它們的節奏，聽它們講故事。
蘋果減少了 iPhone XS、XS Max 和 XR 三款新機的訂單，大幅影響其供應鏈。蘋果主要代工廠之一鴻海，市值也在近期跌破台幣兆元大關。據《華爾街日報》報導，面臨新款手機銷量不佳的窘況，蘋果準備重新賣 iPhone X，藉此解決 OLED 面板庫存壓力，挽救營收。
iPhone 自問世起，就與「便宜」二字不沾邊，其高端定位在庫克接手後更加明顯，最新一代 iPhone，即使是相對「廉價」的 iPhone XR，價格已與蘋果自家最便宜的電腦 Macbook Air 相差無幾。這也就難怪前蘋果 CEO 約翰 · 史考利（John Sculley）說蘋果正在成為一個奢侈品牌，創新反倒排在其次。
蘋果（Apple）本季財報雖然營收、淨利都比起去年成長，但 iPhone 整體銷量普普，靠著高單價的策略，才得以拉抬整體營收數字。並宣布未來將不再公布 iPhones、iPad、Macs 等硬體產品的銷量，對 12 月購物旺季的財報預測也趨於保守。 銷量普普的超貴 iPhone 救了營收表現
有兩位績效同樣優秀的下屬，你得決定要提拔誰為小主管，該怎麼選擇？研究過 155 位領導者，再實際調查超過 70 個組織、逾 200 位經理人，佛羅里達國際大學（Florida International University）教授指出，用一個問題就能找到適合人選：
不少部門主管、人資在面試新員工時，常常苦惱到底要問什麼問題，才能有效看出一個人的個性和工作態度。一位 Apple 市場經理就分享，有道問題簡單有力，他面試新人時總百問不厭：「你曾經犯下最好的錯誤是什麼？它教會你什麼？」
2018 年第 3 季，Google Play 的 App 下載次數，比 App Store 高出整整 2.5 倍，但賺的卻整整少了快一倍，是 2014 年以來差距最大的一季，造成這「常態」的原因或許有三點。
要想手機用得久，保護工作很重要。許多用戶在購買新 iPhone 時都會第一時間貼上防刮膜、戴上保護套，目的就是為了防止價值不菲的手機受到意外損傷。可是你知道在日常的使用過程中，即便只是單純的待機、充電，也會不經意地對手機造成損害嗎？
今年蘋果將一台手機賣到五萬多元，「史上最貴 iPhone」大概是很多人對今年新 iPhone 最深刻的印象了。那麼史上最貴 iPhone 到底貴在哪，最近 TechInsights 對 iPhone XS Max（256GB）進行了分析，報告顯示這款機型的組件成本約為 443 美元（約新台幣 13,509 元），比 64GB 的 iPhone X 高了近 50 美元（約新台幣 1,524 元）。
上周五新 iPhone 正式發售，雖然 Apple Store 外的排隊盛況不再，「直播取貨的自媒體比黃牛還多」，但據分析師郭明錤透露新 iPhone 的出貨量依然相當高，其中最受歡迎的機型為 256GB 版本的 iPhone XS Max。
新版iOS系統今日正式釋出更新，除了帶給舊機種更快的使用表現之外，還有一些新功能與App，包含自製表情符號、更聰明的Siri、手機成癮管制功能等。
打從 2007 年，第一代 iPhone 問世之後，這台集行動電話、音樂播放器、照相機及小型電腦於一身的產品，賣出了你可能很難想像的銷量：根據產業分析師霍雷斯．德迪尤（Horace Dediu）在 2016 年的調查，蘋果的 iPhone 系列銷量高達 10 億，遠勝於最賣的汽車品牌、豐田 Corolla 售出的 4300 萬輛，也比最多人看的小說系列《哈利波特》賣掉的 4.5 億本，多了兩倍以上。
蘋果除了一口氣推出三款新的iPhone X延伸版本，也同時調漲iPhone平均售價，最低以749美元起價，比過去多了50美元（新台幣約1,500元）。
今天，蘋果正式公佈了 2018 財年第三財季的成績單。在 4 月至 6 月底的三個月內，其營收數字達到了約 533 億美元，淨利潤約為 115 億美元，兩者不僅均比去年同期實現了兩位數的增長，也高於此前的華爾街預期。蘋果 CEO 題提姆 · 庫克（Tim Cook）表示：這是蘋果公司有史以來表現最好的第三財季。
把時間拉回 2010 年，已故的前蘋果執行長賈伯斯（ Steve Jobs ）當時正準備發表 iPad 新品，而 iPad 的其中一項關鍵特色就是能夠作為電子書閱讀器，與亞馬遜（ Amazon ）的 Kindle 相似。
「品牌」是什麼？品牌就是一個商品或企業的特質，是這個產品或企業本有的理念、堅持等等所融合起來的特有魅力。而這種魅力，並不是以「實體」存在於我們現實生活中，而是以「印象」存在於消費者的腦海裡。
2014年安琪拉．阿倫茲（Angela Ahrendts）從BURBERRY跳槽蘋果擔任零售部門執行副總裁，年薪比庫克還高，不只在時尚界叱吒風雲
從獲利的角度來看，Apple Watch 是個很好的產品，它在去年已超過勞力士，成為全球銷售額最高的手錶。但對於蘋果的首席設計師 Jonathan Ive 來說，再好看的數字，都比不上一位 Apple Watch 用戶對產品的熱愛來得讓他激動。他說：「能夠做出人們喜歡，並且為日常生活帶來正面影響的產品，是一種莫大的榮幸。」
深受洩密困擾的蘋果（Apple），近期一份內部的備忘錄流出，內容強烈警告員工不要再洩露內部產品的資訊，並提到違反規定者，將會面臨「嚴重的後果」。
今天（28 日）清晨蘋果舉行了春季發布會，推出支援 Apple Pencil 的新 iPad，美國不含稅起售價為 329 美元（約新台幣 9,589 元）。這款瞄準了「教育市場」的新 ipad，背後有什麼策略？蘋果在平板電腦市場遇到了什麼困難？
蘋果旗下語音助理 Siri 推出至今已經邁入第七年，但跟 Alexa、Google Assistant 產品相比「不夠聰明」始終為人詬病，究竟 Siri 為什麼會在這場智慧語音助理大戰中落敗？
蘋果在爆發電池門事件一個月後，執行長提 姆· 庫克（Tim Cook）首度在媒體上談論這起爭議事件，除了透露新版 iOS 將可以讓用戶自行決定是否要降低手機性能，同時也向用戶表達歉意。
果粉們，你會完整使用一切 iPhone 的功能嗎？或者你只會打電話、滑臉書、用 Line？如果你在這幾天假期裡收到 iPhone 作為禮物，或者你自我犒賞買了一支新 iPhone，很有可能你並未充分利用這支新手機。
透過更新 iOS 軟體讓舊 iPhone 變慢，來延長鋰電池壽命的「電池門事件」，在過去一週於全球鬧得沸沸揚揚，蘋果本周終於主動透過公開聲明表示，將會用優惠的價格提供 iPhone 用戶更換電池，並會在 2018 年年初更新 iOS 軟體，將用更透明的方式，讓用戶自行就能在手機上監測手機電池的壽命狀況。
