蘋果下修財報預測引發市場一片恐慌，執行長提姆 · 庫克（Tim Cook） 8 日接受美國媒體 CNBC 的節目 Mad Money 專訪，認為市場過度反應，甚至還喊出「公司營運從未這麼好！」，希望消弭消費者對蘋果的疑慮。
蘋果說上季度 iPhone 賣得不太理想，但因為不再公布硬件銷量，除了蘋果沒有誰真正知道 iPhone 賣了多少台。不過這不妨礙第三方市場調研機構公布自己的統計數據，Counterpoint Research 最近就公布了去年 11 月三款新 iPhone 的銷量。
就在蘋果下修 2019 年首季的財務預測，給蘋果本身及相關供應量廠商帶來巨大衝擊的當下，蘋果執行長庫克（Tim Cook）也對投資人及股東表示，蘋果未能達到先前財務預測的原因，除了大家眾所皆知的新 iPhone 定價過高以外，有個值得注意的關鍵點，那就是蘋果新 iPhone 的銷量受到 2018 年舊機優惠換電池服務的影響，使得消費者更換新機的意願降低，衝擊了蘋果的營收。
蘋果近 20 年來首次下修財測，周三（2 日）該公司執行長提姆 · 庫克（Tim Cook）給投資者的信件中表示，由於 iPhone 銷售低於預期以及中國經濟疲軟，迫使蘋果下調會計年度第一季財測。
從邀請函的設計、每個新品的出場到結尾歌手的深情表演──蘋果發表會似乎都是一場精心設計的「舞臺劇」，吸引著台下觀眾跟著它們的節奏，聽它們講故事。
蘋果減少了 iPhone XS、XS Max 和 XR 三款新機的訂單，大幅影響其供應鏈。蘋果主要代工廠之一鴻海，市值也在近期跌破台幣兆元大關。據《華爾街日報》報導，面臨新款手機銷量不佳的窘況，蘋果準備重新賣 iPhone X，藉此解決 OLED 面板庫存壓力，挽救營收。
iPhone 自問世起，就與「便宜」二字不沾邊，其高端定位在庫克接手後更加明顯，最新一代 iPhone，即使是相對「廉價」的 iPhone XR，價格已與蘋果自家最便宜的電腦 Macbook Air 相差無幾。這也就難怪前蘋果 CEO 約翰 · 史考利（John Sculley）說蘋果正在成為一個奢侈品牌，創新反倒排在其次。
蘋果（Apple）本季財報雖然營收、淨利都比起去年成長，但 iPhone 整體銷量普普，靠著高單價的策略，才得以拉抬整體營收數字。並宣布未來將不再公布 iPhones、iPad、Macs 等硬體產品的銷量，對 12 月購物旺季的財報預測也趨於保守。 銷量普普的超貴 iPhone 救了營收表現
有兩位績效同樣優秀的下屬，你得決定要提拔誰為小主管，該怎麼選擇？研究過 155 位領導者，再實際調查超過 70 個組織、逾 200 位經理人，佛羅里達國際大學（Florida International University）教授指出，用一個問題就能找到適合人選：
不少部門主管、人資在面試新員工時，常常苦惱到底要問什麼問題，才能有效看出一個人的個性和工作態度。一位 Apple 市場經理就分享，有道問題簡單有力，他面試新人時總百問不厭：「你曾經犯下最好的錯誤是什麼？它教會你什麼？」
2018 年第 3 季，Google Play 的 App 下載次數，比 App Store 高出整整 2.5 倍，但賺的卻整整少了快一倍，是 2014 年以來差距最大的一季，造成這「常態」的原因或許有三點。
要想手機用得久，保護工作很重要。許多用戶在購買新 iPhone 時都會第一時間貼上防刮膜、戴上保護套，目的就是為了防止價值不菲的手機受到意外損傷。可是你知道在日常的使用過程中，即便只是單純的待機、充電，也會不經意地對手機造成損害嗎？
今年蘋果將一台手機賣到五萬多元，「史上最貴 iPhone」大概是很多人對今年新 iPhone 最深刻的印象了。那麼史上最貴 iPhone 到底貴在哪，最近 TechInsights 對 iPhone XS Max（256GB）進行了分析，報告顯示這款機型的組件成本約為 443 美元（約新台幣 13,509 元），比 64GB 的 iPhone X 高了近 50 美元（約新台幣 1,524 元）。
上周五新 iPhone 正式發售，雖然 Apple Store 外的排隊盛況不再，「直播取貨的自媒體比黃牛還多」，但據分析師郭明錤透露新 iPhone 的出貨量依然相當高，其中最受歡迎的機型為 256GB 版本的 iPhone XS Max。
新版iOS系統今日正式釋出更新，除了帶給舊機種更快的使用表現之外，還有一些新功能與App，包含自製表情符號、更聰明的Siri、手機成癮管制功能等。
打從 2007 年，第一代 iPhone 問世之後，這台集行動電話、音樂播放器、照相機及小型電腦於一身的產品，賣出了你可能很難想像的銷量：根據產業分析師霍雷斯．德迪尤（Horace Dediu）在 2016 年的調查，蘋果的 iPhone 系列銷量高達 10 億，遠勝於最賣的汽車品牌、豐田 Corolla 售出的 4300 萬輛，也比最多人看的小說系列《哈利波特》賣掉的 4.5 億本，多了兩倍以上。
蘋果除了一口氣推出三款新的iPhone X延伸版本，也同時調漲iPhone平均售價，最低以749美元起價，比過去多了50美元（新台幣約1,500元）。
今天，蘋果正式公佈了 2018 財年第三財季的成績單。在 4 月至 6 月底的三個月內，其營收數字達到了約 533 億美元，淨利潤約為 115 億美元，兩者不僅均比去年同期實現了兩位數的增長，也高於此前的華爾街預期。蘋果 CEO 題提姆 · 庫克（Tim Cook）表示：這是蘋果公司有史以來表現最好的第三財季。
把時間拉回 2010 年，已故的前蘋果執行長賈伯斯（ Steve Jobs ）當時正準備發表 iPad 新品，而 iPad 的其中一項關鍵特色就是能夠作為電子書閱讀器，與亞馬遜（ Amazon ）的 Kindle 相似。
「品牌」是什麼？品牌就是一個商品或企業的特質，是這個產品或企業本有的理念、堅持等等所融合起來的特有魅力。而這種魅力，並不是以「實體」存在於我們現實生活中，而是以「印象」存在於消費者的腦海裡。
2014年安琪拉．阿倫茲（Angela Ahrendts）從BURBERRY跳槽蘋果擔任零售部門執行副總裁，年薪比庫克還高，不只在時尚界叱吒風雲
從獲利的角度來看，Apple Watch 是個很好的產品，它在去年已超過勞力士，成為全球銷售額最高的手錶。但對於蘋果的首席設計師 Jonathan Ive 來說，再好看的數字，都比不上一位 Apple Watch 用戶對產品的熱愛來得讓他激動。他說：「能夠做出人們喜歡，並且為日常生活帶來正面影響的產品，是一種莫大的榮幸。」
深受洩密困擾的蘋果（Apple），近期一份內部的備忘錄流出，內容強烈警告員工不要再洩露內部產品的資訊，並提到違反規定者，將會面臨「嚴重的後果」。
今天（28 日）清晨蘋果舉行了春季發布會，推出支援 Apple Pencil 的新 iPad，美國不含稅起售價為 329 美元（約新台幣 9,589 元）。這款瞄準了「教育市場」的新 ipad，背後有什麼策略？蘋果在平板電腦市場遇到了什麼困難？
