別再只談 SEO！學會 AIO 內容策略，讓 Google AI 主動為你引流、幫你背書|經理人

評估面向	傳統 SEO 重點（排名邏輯）	AIO 新興思維（影響力邏輯）
核心指標	關鍵字排名、頁面點擊率	主題權威性、AI 摘要能見度
策略重心	爭取高搜尋量關鍵字的曝光	圍繞特定主題建構全面的知識體系
內容方法	關鍵字優化與反向連結建設	主題群集的規劃與互聯
價值體現	導入網站的自然搜尋流量	品牌在 AI 生成內容中的提及與引用

你可能沒注意到，Google 最近悄悄換了一個字：搜尋結果頁的「Ads」（廣告）變成了「Sponsored」（贊助）。
對使用者來說，這只是小小的介面更新；但對所有依賴流量的品牌，這是一個再明顯不過的訊號：平台正在重新定義「可見度」的規則。

Google 這個全球最大的廣告平台，正在提醒所有行銷人：「你花錢買來的流量，規則我說了算。」當付費管道變得如此脆弱，我們還能依靠什麼？答案指向企業唯一能真正掌握的資產：SEO。

就在我們重新意識到 SEO 重要性的同時，「AI 搜尋」的巨大浪潮已正式衝擊台灣市場；其中，Google AI 模式（AI Mode）也於日前全面支援繁體中文。這場由 AI 驅動的變革，正迫使企業重新審視流量結構：如何在「當下流量」與「未來影響力」之間找到平衡，成為品牌當下最棘手的經營難題。

現象 1：平台重寫規則

從「Ads」變成「Sponsored」，再到「一鍵隱藏廣告」，這一連串動作的核心，是 Google 想把使用者體驗放在最前面。但對品牌經營者來說，這也意味著流量來源的不確定性升高。

相較之下，SEO 是少數能自己掌控的資產。你經營的內容、累積的權威性，是任何平台都拿不走的數位護城河。廣告讓你短期可見，內容才讓你長期被信任。

現象 2：AI 搜尋的零點擊衝擊

如果說廣告變革是溫水煮青蛙，那麼 AI 搜尋的上線，就是迎面而來的海嘯。

傳統搜尋是你問問題，Google 給你 10 個連結（網頁清單）。
AI 搜尋則是你問問題，Google 直接給你一個總結好的答案（AI 摘要），並附上幾個參考來源。

這就是零點擊（Zero-Click）現象：使用者看完 AI 摘要後，不需要再點進網頁。這對仰賴自然流量的品牌與內容團隊來說，是前所未有的挑戰。

戰略轉型：從「排名邏輯」到「影響力邏輯」

AI 模式的到來，使得內容策略的重心必須從傳統的「排名邏輯」轉向 AIO 的「影響力邏輯」。

將能數位行銷創辦人、SEO 專家連啓佑指出，過去我們追求的是「我的網站在這個關鍵字排在第幾名？」；但在 AI 時代，應該改問「我的內容能不能影響 AI 給出的答案？」

你的目標不再只是搶占關鍵字的第一名，而是要成為 AI 賴以生成答案的權威資訊來源。

這是否意味著 SEO 已死？恰恰相反。

1. AIO 前提：SEO 是進入 AI 模式的入場券

許多人一聽到「AI 搜尋」，就急著要「丟掉 SEO」，這是最大的誤解。首先，根據 2025 年初的數據，AI 搜尋的流量占比仍低於 5%，傳統搜尋依然主導超過九成的流量。你不可能現在就放棄這 90% 的使用者。

其次，對於導覽型（品牌字、公司名）或交易型（產品購買、服務諮詢）等高價值關鍵字，AI 摘要的出現率其實不高，這部分仍是 SEO 的主戰場。

最關鍵的是，Google 的 AI 摘要仍多從搜尋結果前十名擷取與彙整。換句話說，SEO 是進入 AI 模式的入場券，如果擠不進前十名，AI 根本不會考慮引用你的內容。

2. AIO 核心：成為使用者和 AI 心中的可信來源

AIO（AI Optimization）的邏輯，是讓你的品牌在特定領域裡，成為使用者和 AI 心中的可信來源。在這個邏輯下，單篇文章寫得好已經不夠，Google 更看重整體的主題權威性（Topical Authority）。

舉例來說，你若只寫一篇「如何理財」的文章，很難在 AI 搜尋中被引用。但若你建立了一整個「理財知識庫」，包含儲蓄、投資、保險、退休金等多篇內容，彼此串連、邏輯一致，Google 就會認定你是該領域的專家。AI 在生成答案時，自然就更容易抓取你的內容。

這意味著，內容策略要從「單篇」升級成「主題網絡」。這不只是 SEO 的延伸，而是 AIO 的必要條件。

兼容 SEO 與 AIO 的內容工作流程

連啓佑強調，面對 AI 時代的變局，想同時抓住傳統流量與未來影響力，關鍵是建立一套兼容的內容流程，讓 SEO 打好基礎，AIO 再放大品牌的影響力。以下 3 步驟，可作為行銷團隊重新整合內容策略的實戰指南：

3 步驟打造兼容 SEO X AIO 內容流程

步驟	具體做法
1.選題規劃：建立主題權威性	• 建立主題群集：用 AI 規劃核心產品的 10 個主題與 50 個子題，打造完整「知識版圖」。 • 掌握搜尋意圖：分析使用者想找的是解法、比較還是觀點，從「關鍵字導向」轉為「意圖導向」。
2.內容結構：讓 AI 看懂你	• 啟動段落排名思維：每段回答一個小問題，只要切中要點，就可能被 AI 摘要引用。 • 善用結構化標記：用 H1～H3 標題、表格與列表，幫助 AI 讀懂內容層次。
3.技術優化：鞏固 SEO 基本盤	• 優化標題與 Meta：測試多版本標題，提升點擊率。 • 強化內部連結與速度：串聯主題群集、加快載入，讓 Google 更懂你。

技術升級之外，思維也要轉型

Google 廣告變革，是平台風險的警示；Google AI 模式上線，把 AI 搜尋帶入實戰階段。企業不該在兩者間做選擇，而是要帶領團隊「兩者都要」。

用 SEO 鞏固高轉換率的傳統流量，並拿下進入 AI 模式的入場券；再用 AIO 升級你的內容結構與主題權威，成為 AI 願意引用的「影響力中心」。

在這場由 AI 改寫的流量戰中，經理人「商管 LAB」推出線上課《破解零點擊 AI SEO 實戰課》，帶你從實戰出發，逐步拆解 AI 搜尋生態的 4 大挑戰，讓內容重新被看見、被引用、被信任：

流量曝光被 AI 分食：教你掌握全新 AIO 指標，從資料追蹤、引用來源到內容權威性，找出真正能被 AI 收錄的關鍵。
內容被 AI 忽略：AI 不再「逐字比對」，而是「整體理解」。課程教你以語意導向（Semantic SEO）與 EEAT 架構，打造能被 AI 讀懂、理解脈絡的內容版圖。
策略與內容各自為政：示範如何建立兼容 SEO Ｘ AIO 的工作流程，讓策略、內容與技術能協同運作，從選題到發布都對準 AI 搜尋時代的新邏輯。
缺乏整合方法與工具實戰：手把手教你運用 7 大實用工具與 AI 小助手，包含 ChatGPT、Google PAA、Answer the Public、Google Trends 等，完成從主題研究、內容生成到績效追蹤的完整流程。

在 AI 搜尋時代，品牌的競爭力不再只是誰能產出更多內容，而是誰能長期累積被引用、被相信的內容資產。掌握新的 AIO 內容邏輯，讓每一次發聲都成為品牌價值的延伸。

指標	意義
主題權威 (Topical Authority)	AI 認不認可你是某個領域的真專家？內容夠不夠深、夠不夠廣？
網域權威 (Domain Authority)	你的品牌整體聲量大不大？在網路上的可信度高不高？
AI 摘要能見度 (AI Visibility)	你的內容有沒有被 AI 選中，呈現在搜尋結果最上方的「AI 答案」裡？

EEAT 原則	要訣	說明
經驗 (Experience)	分享第一手的實際經驗	內容是否反映了團隊對主題的親身實踐？應透過具體的操作細節或心得分享，證明見解源於真實的經驗，而非網路資料的拼湊。
專業 (Expertise)	提出解決問題的深度觀點	除了提供正確資訊，更重要的是能否提出獨到的分析，或具體可行的解決方案，展現出超越他人的專業判斷力。
權威 (Authoritativeness)	累積在特定領域的信譽與名聲	品牌或作者在業界的整體聲譽，是內容信賴度的放大器。客戶實證、過往實績或權威機構的背書，都能有效強化此點。
信賴 (Trustworthiness)	提供透明、可查證的資訊	是否提供清楚的聯絡方式、標註更新日期？所有引述的資訊來源是否可靠？誠信是建立讀者長期信任的基石。

你是否發現，網站的關鍵字排名明明還在第一頁，自然流量卻悄悄下滑？這就是「零點擊（Zero-Click）」時代的效應。當 Google 的 AI 摘要直接在搜尋頁提供答案，使用者得到想要的資訊後，根本不再點進任何網站。對品牌來說，傳統 SEO 的排名邏輯正被徹底改寫。

未來的戰場，不在於你排第幾，而在於你的內容是否權威到能被 AI 直接引用。要在這場變局中突圍，品牌思維必須全面升級：從 SEO 走向 AIO（AI 搜尋優化）。AIO 的核心不只是「被看見」，而是「被信任」。當 AI 願意引用你的內容、為你的觀點背書，你就不再只是搜尋結果的一部分，而是答案本身。

AIO 實戰藍圖：4 大核心支柱與關鍵工具

SEO 專家連啓佑在《破解零點擊 AI SEO 實戰課》提出了一套實戰框架，把 AIO 分為四大支柱：技術、內容、推廣與數據。這 4 個環節環環相扣，構成了 AI 時代品牌可持續曝光的基礎：

第一支柱：技術（Technology）｜讓 AI 看懂你的網站

在 AI 能讀懂你的內容之前，網站要先「體質良好」。這包括速度、架構、行動版體驗與結構化資料（Schema）。就像打造一座房子，技術是地基，穩固了，AI 才能順利爬梳你的內容。

這些工作雖看似基礎，卻是最容易被忽略的一環。沒有技術底層，AI 再聰明，也難以精準解析你的內容價值。

第二支柱：內容（Content）｜從關鍵字到主題權威

如果技術是地基，那內容就是靈魂。AIO 的核心戰場，是讓你的內容同時滿足「人」與「AI」的需求。你可以這樣想：過去 SEO 在「追流量」，而 AIO 在「養信任」。

第一步，找到品牌的主戰場。 先問自己：你的品牌在哪些主題上，能說出真正有價值的觀點？

可嘗試把產品資訊與客群痛點輸入 ChatGPT 或 Claude，讓 AI 幫你整理出幾個潛在的內容主題方向，再用 Google Trends 驗證這些主題是否具有長期關注度。這樣你能清楚看見市場的主題地圖，也能挑選最有機會建立權威的領域。

第二步，理解使用者怎麼問。 在 AI 搜尋時代，人們不再輸入關鍵字，而是問問題。像是「哪一款適合我？」、「為什麼別人推薦這個？」、「怎麼做才有效？」這些自然語言的問句，正是 AI 最常抓取的素材。

可利用 Google 的 People Also Ask（PAA）或 Answer the Public 觀察常見提問，再交給 ChatGPT 或 Claude 整理成一份「主題關鍵字組合」。這能幫助你理解市場在問什麼，也讓你的內容更貼近真實搜尋語言。

第三步，建立主題權威。 AI 會更傾向引用「整合性高、結構清晰」的知識來源。因此，你需要以「核心內容（Pillar Content）」為中心，延伸出多篇「群集內容（Cluster Content）」，互相串連，形成一張主題網。這就是所謂的主題權威（Topical Authority）。

在工具上，可使用 Ahrefs 或 Ubersuggest 觀察搜尋量與競爭度，並確認哪些關鍵字已觸發 AI 摘要；而 Keywordtool.io 則能把 YouTube、社群等平台的搜尋趨勢也納入，讓你的內容策略更立體。

AIO 內容產製流程與實戰工具

步驟	目標	實戰工具
1. 主題規劃	找出品牌的主戰場，並驗證主題是否具備長期市場關注度。	ChatGPT、Claude、Google Trends
2. 理解使用者提問（關鍵字研究）	挖掘使用者的真實提問，整理出具潛力、能觸發 AI 摘要的主題關鍵字組合。	Google PAA（People Also Ask）、Answer the Public、ChatGPT、Claude
3. 建立主題權威	規劃「核心內容與「群集內容」的網狀結構，打造主題權威。	Ahrefs、Ubersuggest、Keywordtool.io
4. AI 內容生成與優化	應用 AI 指令模板，高效產出並優化符合 EEAT 原則的內容。	ChatGPT

當品牌能有系統地從主題、提問、架構到生成全面掌握，就更有機會讓內容被 AI 理解與信任，在零點擊的環境中持續被看見。

第三支柱：推廣（Promotion）｜從爭取點擊到累積信任

上站前，用「解決方案」取代「關鍵字堆疊」。 AI 時代的標題與描述（Title／Meta Description），不僅是吸引點擊的文案，更是直接餵給 AI 的「內容摘要」。一個能精準回答「這篇文章能幫使用者解決什麼問題？」的標題，遠比塞滿關鍵字的句子，更容易被 AI 摘要選中。

上站後，讓流暢的體驗延伸信任。 當使用者點擊進入後，每一個體驗細節都在回答：「這個網站值得信賴嗎？」載入速度、排版舒適度、明確的行動呼籲（CTA），都是讓訪客從「讀者」轉為「潛在客戶」的關鍵觸點。

第四支柱：數據（Data）｜追蹤、評估、持續優化

數據是 AIO 的最後一環，用來確認你的努力是否被看見。我們不再只追求「流量變多」或「排名更高」，而是要觀察：AI 是否開始「信任」你的內容，願意引用、提及、推薦你。

這就引出下一個核心議題：AIO 時代，該怎麼量化影響力？

5 個影響力指標，衡量你與對手差距的新標準

當搜尋舞台從結果頁轉移到 AI 對話框，我們的 KPI 也該同步升級。以下 5 項是 AIO 成效的關鍵指標：

1. AI 查詢引用（AI Query Citation）：你的內容被引用了嗎？
這是最直觀的「影響力證據」。它衡量你的內容是否被 AI 選為權威來源，在生成答案時直接引用。就像學術論文的引用次數，每一次被 AI 提及，都是專業與信任的背書。

2. 主題權威性（Subject Authority）：你是該領域的專家嗎？
這不以單一數字表示，而是綜合評估：你的內容群集是否完整？是否實踐 EEAT（專業性、權威性、可信度）原則？當 AI 認為你是該主題的權威，它自然更常引用你。

3. 品牌 AI 能見度（Brand AI Visibility）：AI 世界裡的「提名率」
這項指標回答一個關鍵問題：「當使用者詢問 AI 時，你的品牌會被主動提及嗎？」能見度越高，代表你在 AI 對話裡的曝光機會越多，也越有可能成為潛在顧客心中的信任首選。

4. 品牌 AI 聲量（Brand AI Volume）：AI 戰場上的市占率
如果能見度是「你被提到的次數」，那聲量則是「你在競爭者之間的占比」。它幫助你了解在 AI 搜尋中，哪些對手正被頻繁引用，誰是 AI 眼中的「寵兒」，誰又在逐漸失去存在感。

5. AI 搜尋流量品質（AI Search Traffic Quality）：影響力的最後一哩路
零點擊不代表沒有流量，只是流量型態改變了。透過 AI 推薦進來的訪客，通常更具明確意圖。分析這些流量的停留時間、互動率與轉換率，可以驗證你的內容是否真的吸引了高品質的潛在客戶。

從追逐演算法，到成為值得信賴的專家

「零點擊」不是內容行銷的終點，未來的勝利者，是最懂得回到「信任」本質的品牌。如果你正面臨以下挑戰：

流量瓶頸： 明明排名不錯，流量卻停滯不前，不知如何應對 AI 時代的衝擊？
內容焦慮： 不知道該產出什麼內容，才能被 AI 看見並信任？
策略迷惘： 缺乏一套系統化的 AIO 工作流程，以及衡量成效的具體指標？

經理人「商管 LAB」與台灣搜尋產業先驅連啓佑合作推出的《破解零點擊 AI SEO 實戰課》線上課程，將帶你從「排名時代」成功邁入「影響力時代」，為你的品牌打造最穩固的護城河。

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