根據目的與需求的不同，企畫案的形式千變萬化，以下整理出 5 種常見企畫案的基本格式，提供讀者撰寫企畫案時參考。要特別提醒的是，套用格式時，必須根據企畫實際的方向適度調整，而非一個蘿蔔一個坑地照表填進資料，才能創造出最切合需求的企畫案。
網路節目《木曜 4 超玩》透過讓主持人邰智源親身體驗各種職業工作日常的「一日系列」飽受許多觀眾喜愛，而最新一集以北市府「一日幕僚」作為主題，影片上傳至影音平台 Youtube 短短 4 天點閱率就破了 300 萬大關，成為台灣區觀看數排行第1名的影片，除了節目團隊的優良製作外，柯的 3 位幕僚也意外透露了這期節目成功的背後真相。 4 天衝出 3 百萬流量！柯文哲幕後團隊現身，解密「一日市長幕僚」的成功因素
以「手炒黑糖珍珠」爆紅的「老虎堂」2018年7月3日爆出廣告不實，實際並非手工製作，而是使用了含有焦糖色素的原料製成黑糖，違背了消費者的信任。細看其道歉聲明，其實仍未將真相說清楚。
人們明顯偏好更能夠詮釋自己生活品味的品牌，像是誠品、星巴克、愛迪達等品牌風格明確的企業，幾乎連年都是前20名的常勝軍，且名次持續在進步。
全球 50 大管理思想家賽門．西奈克（Simon Sinek）：客戶會變某品牌的死忠粉絲，是因為他們所信奉的價值觀，恰好與品牌的信念相符。換句話說，消費是忠於自己，而非品牌。
產品部門主管 Emma 剛掛上電話、手機又立刻響了起來。反覆打電話進來的是來自兩個不同業務單位的主管，不是催促新產品上市時程，就是抱怨現有產品的功能與價格，但卻沒有哪位業務主管能回答，既有的產品還有多久能賣完？
瓦城董事長徐承義宣布一個「大膽」決策──成立 100% 持有的子公司，引進國際化的餐飲品牌 Eggs ’n Things。
能輕鬆用餐的自助式烏龍麵連鎖店，在東京都內也日漸增加。取餐、回收都由顧客自行處理的自助式服務，就是這類店鋪的經營型態。在這些連鎖企業中，目前營運狀況最好的，就是目前仍在日本全國展店，也進駐到台灣的「丸龜製麵」。
許有許多人對於台灣之星的印象還停留在「不就是威寶？」2014 年開台至今四年過去了，從一個電信業不被看好的「老五」，如今成長到台灣第四大電信業者，用戶數突破 200 萬人。 客戶流失率世界級高！台灣之星用 4 年脫胎換骨，挑戰電信三雄 引領台灣之星轉型 4 年！資深副總：這是我做過「最難做」的品牌 老客戶不滿意、新客戶不敢來...... 台灣之星四年來的轉型之路
洋芋片包裝打開，就像洩了氣的氣球，鼓鼓的包裝在撕開那一刻馬上縮水。零食製造商的說法是：洋芋片填充氮氣是為了避免油炸後的馬鈴薯片氧化，就算不灌入氮氣直接包裝，也可能因為在運送過程中，受到擠壓而變成馬鈴薯洋芋碎片。
2018 年 5 月 29 日，Gogoro 一早在內湖舉辦新品發表會，這場名為「我的街頭成人式」的記者會，早在開始前就引起媒體興趣，「這次 Gogoro 打算用什麼新品，迎戰各大燃油車品牌都相繼投入的電動車市場？」
「品牌」是什麼？品牌就是一個商品或企業的特質，是這個產品或企業本有的理念、堅持等等所融合起來的特有魅力。而這種魅力，並不是以「實體」存在於我們現實生活中，而是以「印象」存在於消費者的腦海裡。
該怎麼維持品牌的高級感，又維持一定的親近性，吸引更多新的消費者成為死忠顧客？
近年蝦皮拍賣許多幽默有趣的文案，在社群中討論、轉發度時常「爆量」，例如 2018 年的愚人節，蝦皮找上全聯福利中心聯手、互換彼此 Facebook 粉絲頁的 Logo、改寫文案，被網友讚為最有創意的行銷活動。
愚人節來臨時，許多品牌會運用社群媒體「耍幽默」。要注意的是，幽默感是一把兩面刃，有趣的溝通方式可以為企業形象加分；策略執行不當，當心損及品牌形象。
廣告影片看完後，你通常會記得多少？大概時常是故事吸引你，但你忘了影片最後說的話，偏偏這常是品牌、標語（slogan）出現的地方。「標語是品牌的主張、最重要的觀點，也是觀眾最該帶走的記憶。」奧美廣告副創意總監許力心表示。 全聯、Ikea 的廣告都出自她手！奧美廣告副創意總監寫文案的 3 大祕訣 有觀點、態度的文案怎麼寫？奧美廣告副創意總監寫文案的 3 大祕訣 3 個思考祕訣，讓她發想出全聯、Ikea 的廣告文案！專訪奧美廣告副創意總監 用一句話就讓你記住全聯、Ikea！奧美廣告副創意總監的 3
在日本設計師德田祐司看來，設計，就是連接產品和消費者的故事。設計師要成為故事的講述者，就要根據時代的變化不斷地去改變，這樣誕生出來的設計才能夠打動人心。
京東集團終身顧問吳聲指出，除了商品本身，現代的消費者更關心與誰一起經歷體驗、將在何種場域獲得滿足，這些資訊被他定義為「場景」。未來，企業經營者要懂得觀察、創造場景，並滿足顧客心中的場景，才能在變動的商場上成功。
在變化快速的網路世界，年輕人注意力只有幾秒，如何在短時間內抓住他們眼球？「不用擔心沒話聊，學他的語言、穿他的鞋子。」操刀全聯社群網站的奧美廣告 ContentTable 創意總監蔣依潔分享了社群行銷的 4 大訣竅，這也是他們讓全聯廣告屢屢打破大家對廣告刻板印象的關鍵。
《後勁：王建民》的預告片才剛傳上網路，就迅速在網路上瘋轉。數十家媒體更爭相報導，其盛況和一般人對紀錄片小眾、枯燥的印象大相逕庭。針對這點，牽猴子整合行銷總監王師指出：「紀錄片會自己找到觀眾。」
一般而言，文案的最終目的是要使人行動，以銷售文章來說，就是要讓讀者看完內容後，促發人們「想購買」的欲望，透過文字創造業績。
《超好賣的文案銷售術》指出，很少人會在敲打鍵盤之前，先擬定寫作計畫，但「如果沒有計畫，只要你在寫作過程中不小心失焦，忽略了各階段的目的，文案就可能直接宣告失敗。」
你的 Facebook 或 Instagram 有多少人追蹤、訂閱，或許已成現代人「具不具有影響力」的一項指標。社群對我們的影響力不可同日而語，甚至對於 00 後世代而言，你被多少人關注，可能比學校的成績還重要。 有粉絲很強嗎？網紅有什麼了不起的？美國網紅始祖給我的兩堂勵志課 127 萬人訂閱、320 萬粉絲追蹤！美國網紅始祖：任何人都能靠「社群」翻轉人生
牛仔服飾龍頭 Levi's 近年陷入營運低潮，除了受到運動休閒風潮影響之外，如 Uniqlo 與 Gap 等平價服飾品牌搶走年輕消費族群也是一大因素，1996 年 Levi's 營收規模比 Nike 還大，但 1996 ~ 2001 年 5 年內年銷售額從 71 億美元急降至 41 億美元，後來幾年 Levi's 始終無法扭轉頹勢，直到 2011 年新任執行長重振企業重心，Levi's 才再度找到營運曙光。
