巴黎塞納河畔到底有沒有一間「左岸咖啡館」？從概念建構成品牌的商業課，葉明桂：「我們現在不是在賣咖啡，我們是在經營一家咖啡館。」
你很想開一家咖啡店，第一步，你會先學煮咖啡、研究設計裝潢，還是找店面？如果你真的就是這樣想，奧美廣告副董事長暨集團策略長葉明桂會直接地告訴你，「你錯了。」他認為，做生意的基礎是
董座陳飛龍與其弟接手父親以「水晶肥皂」開創的市場，於數十年間求新求變。跨領域經手哈根達斯、點水樓、潮江燕等品牌，並在專訪中分享他獨特的經營心法。
品牌該不該設立公關部門？公關雖然無法像業務單位為企業賺取可被量化的業績，但在為企業評估並阻擋風險所創造出來的無形價值，對品牌來說是巨大的貢獻。
Brand Finance公布2021年全球最強品牌，樂高打敗迪士尼拿下第七名，營收成長27%達553億克朗創歷史新高，老牌玩具龍頭歷久彌新關鍵為何？
七、八年級生流行什麼品牌？為什麼CP值不再是關鍵？什麼特質的品牌可以贏得好感、創造成功？
馬斯克發內部信件給員工，怎麼會變成新聞頭條？CEO 內部信件該怎麼寫，才不會引發公關危機？
富士底片公司（Fujifilm）在日本相機銷售量超車領先的 SONY 與老牌相機大廠 Nikon，靠的是「吃底片的相機」？
蝦皮今日宣布與OKmart展開合作，往後站上賣家使用蝦皮店到店寄取件，除了可以到自營門市之外，也能至全台830間OKmart門市。背後策略是什麼？
透過「品牌部落」成形，持續堆疊傳遞品牌的核心理念價值給部落成員，鞏固彼此關係，並透過相同價值觀的傳遞擴散，更進一步吸引潛在支持者的加入。
雖然看不到出口，團隊成員的想法卻一致，「雖然也會感到不安，但我想要堅持到底，不會屈服。」歷經一連串的艱辛，以前的「二軍團隊」逐漸成長為出色的團隊。
杏一醫療用品 1 月營收創新高，高雄榮總屏東分院商場預計將在 11 月開幕。《經理人》曾在 2019 年 5 月專訪杏一董事長陳麗如：
老闆所做的事，不但對消費者進店沒影響，人均消費也沒提升，反而還更墊高了成本。企業千萬不要自以為是，要從消費者的角度來打開關鍵體驗（MOTX）。
本篇提供7種工具框架，幫助掌握組織在生產、行銷等面向是否足夠有競爭力；更能在分析的過程中，找到獨特的市場定位。
「元宇宙」乍聽之下只是科技圈的熱點，但這個看似科幻的概念，早已不知不覺發生在我們的生活之中。品牌如何準備進入元宇宙，從中找到新機會？
一反樂高主要客群為孩童的印象，成人玩家其實是讓樂高在過去免於破產命運，並經營得更加順利的關鍵族群。
Olympus 放棄深耕 85 年的相機事業，它如何扭轉十年虧損、轉型醫療光學龍頭？
大甲鎮瀾宮媽祖聯名的商機已經不只侷限於 3、4 月，農曆七月、歲末也能帶來銷售動能，大甲鎮瀾宮何做大宮廟聯名商品這塊餅？
臉書 Facebook 改名 Meta！臉書執行長佐克柏宣布為朝向「元宇宙」願景前進，公司將更名為 Meta，想重塑品牌，「換名字」真的好嗎？
從相機、攝影器材代理起家的正成集團，總經理丘揚祖27歲接下家族企業，一路把業務範圍擴大到代理燈光、電影、電視器材、音訊設備，拿下許多一線的品牌代理權。
以數據協助品牌的經典案例：2019 年坎城國際創意節多項大獎得主「華堡繞道」（The Whopper Detour）。
餐飲業的品牌策略怎麼做？日本 Skylark 控股不止品牌多、橫跨的業態廣，還有策略性縮減或擴大品牌店鋪數的經驗。貝恩資本入主後，採用了這兩個策略：
氣炸鍋翻紅的推手！飛利浦家電刪掉App、重建官網，品牌變年輕、上半年業績成長80%，飛利浦家電的轉型 3 部曲
可口可樂迎來全新視覺！以「擁抱」為概念的嶄新 logo 設計，搭配新廣告標語「Real Magic」，可口可樂釋出品牌史上最風格多元的廣告視覺。
