真相是，對多數產品而言，想要學習亞馬遜那樣、藉網際網路免去中間人，實在是天真而不切實際的幻想。有了經銷中間人，多數產品雖然成本提高，但價值跟著增加。這些中間人不只是產品從廠商到最終顧客途中的一連串驛站
創新大師克里斯汀生（Clayton M. Christensen）的「破壞式創新」已經是大家耳熟能詳的理論。他提出兩種進入既有市場的模式：低階市場的價格破壞路線、或者完全破壞式創新產品，很成功地扳倒許
行銷的方法和形式有千百種，但有3個基本定律則是放諸四海皆準，如果能紮實地運用這3大基本定律，業績提升的成功機率就會大大增加。 **定律1：全力宣傳對顧客的好處** 顧客在接觸到其
預測人類行為是個非常複雜的程序，舉凡天性、心理、理智和情緒，都必須列入考量。當然，你可以說一切都是人體的化學作用（例如腎上腺素作祟），但你可能想過，為何我們腦內的化學物質能夠影響行為呢？根據演化心理學
而像Camry汽車、威而剛（Viagra）之類的產品，雖然也同樣在市場上有著亮眼的銷售成績，但是這些產品的成功，原本就在眾人的預期之中，難以給人驚喜之感。相形之下，那些超越市場競爭法則、突然間就大受歡
下流社會與M型社會造成市場兩極化的現象被廣泛解讀時，旗下擁有日本7-Eleven、伊藤榮堂（Ito Yokado）、西武百貨、SOGO百貨的日本零售業龍頭7&I集團（Seven&I Holdings）
[youtube id=JiPisiJM_Nw] Melinda French Gate因工作需要時常前往世界各地，她發現即使最貧窮的角落，也有可口可樂的足跡，於是她決定從可口可樂成功
奧圖碼（Optoma）亞洲區總經理 郭特利 即使資源有限，小品牌有創意、加上誠意和執行力，也能達到無預算行銷。 今年3月，接受香港一家攝影雜誌採訪時，我提到現在幫幾家媒
康師傅8月25日參加證交所舉辦的業績說明會，公布上半年財報。雖然今年上半年總營收較去年成長27.63%，達41.4億美元（約合新台幣1200億元），但毛利率卻比去年下滑4.89%，來到26.14%。
地壹創媒總經理卓政宏8月11日宣布，買下社群購物網站「瘋狂賣客」，雙方將成立一家資本額3億元的新公司，成為首家切入連網電視購物的業者。據《經濟日報》指出，地壹創媒為兆赫轉投資的公司，過去發展網路電視、
你可能知道，AKB48是日本當紅的偶像團體。你可能不知道，日本唱片市場自1998年起逐年下滑，然而今年5月AKB48的單曲，卻打破史上最高的單周銷售紀錄，7天內熱賣133萬4000張。
美國達特茅斯學院（Dartmouth College）塔克商學院（Tuck School of Business）行銷學教授凱文•凱勒（Kevin Lane Keller）指出，當產品種類繁多，相關資
2008年，雷曼兄弟（Lehman Brothers）倒閉，為金融界投下一枚震撼彈，也掀起了金融風暴的序幕。觀光業股王晶華酒店因迅速調整策略得宜，2008年仍創造30億元營收。 2009年
「產品品牌知名度偏低，怎麼辦？」碰上這個問題，許多人第一個念頭就是「打廣告」，用鋪天蓋地的媒體宣傳，強化消費者的印象。但是這麼做，真的能把行銷預算有效轉化成業務收入嗎？ 這是台灣聯想總經理
打開iPhone的內建相機、對準名片、按下按鍵、「咖」地一聲，名片上的姓名、電話、e-mail，全都自動歸類，存入手機通訊錄。這項操作簡單又便利的辨識軟體，是由蒙恬科技所開發的全球第一款在iPhone
[youtube id=HniwSw115tw] 從一隻座頭鯨如何崛起成為網路明星的真實故事中，說明著在社交媒體的時代，企業決策者和行銷人員能有如何的創新思維，善用社交工具，就坐擁打造
什麼是御宅族？ 「御宅」在日文中最初是指「你的房子」，後來引申為「你」的意思。但從10年前開始，逐漸轉用於指稱特定領域中的一群狂熱份子，甚至有著「狂熱者」（mania）、「怪胎」（fr
在消費萎縮的現在，御宅族即使收入不高，對於鍾愛事物卻可以一擲千金面不改色的消費力，彷彿是隱藏在平民階級中的金字塔頂層大戶，只要抓住他們的心，企業就等於在一般消費的紅海中，找到一片廣大的藍海市場。
[youtube id=An6R3O1k0Xs] 物理學和行銷學的關聯？這兩個看似南轅北轍的學門，巧妙地說著相同的故事；讓牛頓第二定律、測不準原理和熱力學第二定律，教導我們關於品牌管理
如果你曾有過帶孩子到診所看病的經驗，應該就能體會，為什麼當醫生看完診後，一定會送小病人糖果、貼紙或小玩具的行為，以安撫小朋友緊張的情緒，讓看病不再是件「不愉快的消費體驗」。 有人說，女
[youtube id=0jzyJ_KhH8Y] 行銷大師Seth Godin在這個演講中所要表達的重點是，觀念傳播比專利重要，電視產業的傳播已經失效，現在是一個散播觀念的時代，產品愈
採訪．撰文 / 陳芳毓 編輯 / 陳清稱 攝影 / 賀大新 去年10月24日星期日一大早，人在上海世博園區公車上的開成興業總經理高文茂，聽到廣播宣布，「入園人數突破7000萬人⋯⋯」這
從賣漢堡的麥當勞、賣輪胎的固特異、賣手機的Nokia，到如今在微軟負責遊戲機與軟體銷售，不少人問我，怎麼能在性質差異如此大的產業間無礙地轉換工作？但即使產品不同，一來這些都是「消費性產業」（consu
<span style="color: #ff9900; font-size: small;">編譯‧整理 / 陳立唐</span> <span style="color: #00000
