許有許多人對於台灣之星的印象還停留在「不就是威寶？」2014 年開台至今四年過去了，從一個電信業不被看好的「老五」，如今成長到台灣第四大電信業者，用戶數突破 200 萬人。 客戶流失率世界級高！台灣之星用 4 年脫胎換骨，挑戰電信三雄 引領台灣之星轉型 4 年！資深副總：這是我做過「最難做」的品牌 老客戶不滿意、新客戶不敢來...... 台灣之星四年來的轉型之路
一篇給社群、數位行銷新手的必讀清單，這 10 個數字、3 個專有名詞，你一定要懂。
洋芋片包裝打開，就像洩了氣的氣球，鼓鼓的包裝在撕開那一刻馬上縮水。零食製造商的說法是：洋芋片填充氮氣是為了避免油炸後的馬鈴薯片氧化，就算不灌入氮氣直接包裝，也可能因為在運送過程中，受到擠壓而變成馬鈴薯洋芋碎片。
京東集團終身顧問吳聲指出，除了商品本身，現代的消費者更關心與誰一起經歷體驗、將在何種場域獲得滿足，這些資訊被他定義為「場景」。未來，企業經營者要懂得觀察、創造場景，並滿足顧客心中的場景，才能在變動的商場上成功。
在變化快速的網路世界，年輕人注意力只有幾秒，如何在短時間內抓住他們眼球？「不用擔心沒話聊，學他的語言、穿他的鞋子。」操刀全聯社群網站的奧美廣告 ContentTable 創意總監蔣依潔分享了社群行銷的 4 大訣竅，這也是他們讓全聯廣告屢屢打破大家對廣告刻板印象的關鍵。
廣告影片看完後，你通常會記得多少？大概時常是故事吸引你，但你忘了影片最後說的話，偏偏這常是品牌、標語（slogan）出現的地方。「標語是品牌的主張、最重要的觀點，也是觀眾最該帶走的記憶。」奧美廣告副創意總監許力心表示。 全聯、Ikea 的廣告都出自她手！奧美廣告副創意總監寫文案的 3 大祕訣 有觀點、態度的文案怎麼寫？奧美廣告副創意總監寫文案的 3 大祕訣 3 個思考祕訣，讓她發想出全聯、Ikea 的廣告文案！專訪奧美廣告副創意總監 用一句話就讓你記住全聯、Ikea！奧美廣告副創意總監的 3
近年蝦皮拍賣許多幽默有趣的文案，在社群中討論、轉發度時常「爆量」，例如 2018 年的愚人節，蝦皮找上全聯福利中心聯手、互換彼此 Facebook 粉絲頁的 Logo、改寫文案，被網友讚為最有創意的行銷活動。
在日本設計師德田祐司看來，設計，就是連接產品和消費者的故事。設計師要成為故事的講述者，就要根據時代的變化不斷地去改變，這樣誕生出來的設計才能夠打動人心。
《後勁：王建民》的預告片才剛傳上網路，就迅速在網路上瘋轉。數十家媒體更爭相報導，其盛況和一般人對紀錄片小眾、枯燥的印象大相逕庭。針對這點，牽猴子整合行銷總監王師指出：「紀錄片會自己找到觀眾。」
《超好賣的文案銷售術》指出，很少人會在敲打鍵盤之前，先擬定寫作計畫，但「如果沒有計畫，只要你在寫作過程中不小心失焦，忽略了各階段的目的，文案就可能直接宣告失敗。」
一般而言，文案的最終目的是要使人行動，以銷售文章來說，就是要讓讀者看完內容後，促發人們「想購買」的欲望，透過文字創造業績。
你拿到路易莎咖啡推出的「黑卡」了嗎？這張只透過Facebook Messenger傳送的「虛擬卡片」，去年底於路易莎咖啡官方粉絲團露出後，湧入大量申請人潮，短短4個月，黑卡的總申請人數就突破30萬，相關的介紹影片更累積了333萬的觀看次數。
行銷成效怎麼評估？除了品牌知名度和業績，行銷大師科特勒提出新的指標，協助你判斷行銷預算是投資，還是浪費。
廣告愈來愈難被看見，該怎麼創造「勾引顧客」的訊息？7個內容行銷的步驟，從訂策略到追蹤成效，一步步拆解給你聽。
1963 年，百事可樂公司新聘的廣告部門主管阿蘭．波塔斯（Alan Pottasch）坐在他辦公室裡，手裡拿著鉛筆，拚命絞盡腦汁，渴望能挑戰可口可樂這個強勁的軟性飲料品牌，當時人稱可口可樂是「超越競爭的品牌」。
電商零售龍頭亞馬遜（Amazon）在2015年進攻線下實體書店「Amazon Books」，書籍的陳列方式打破過往以「類別」區分，反而取經線上書店「猜你喜歡」「看了這本的人也買了……」的模式陳列，在書架上也可清楚看見該本書在亞馬遜網站上的讀者評分。如果消費者是亞馬遜Prime的會員，則可以在現場掃描QRcode、透過Prime帳戶付費。
在2017年3月，故宮精品臉書粉絲專頁以一則對照「發薪前後的泡麵碗」貼文，一夕爆紅。圖中以「仿宋蓮花式碗」（市價2萬6500元）盛裝泡麵，代表發薪後的生活品質，前後對比引來許多網友按讚、分享。故宮精品小編透露，此則貼文觸及超過120萬人次，一個月內讓粉絲專頁增加兩萬粉絲，當月營業額也較過去成長6%、交易筆次提升8%。
降價就能救銷量？這是經營者常犯的錯誤決策！《精準訂價》作者赫曼・西蒙用經濟學來告訴你最好別這麼做，並提供一個更好的做法。
漫威工作室的超級英雄電影《黑豹》（Black Panther），按任何標準都稱得上是一舉成功。該片全球發佈 10 天內就賺進 7.38 億美元，僅次於《星球大戰：原力覺醒》。據說，《黑豹》是有史以來由黑人演員、導演和原作作家製作的最成功的電影。
很多人開店、銷售產品時，都容易產生誤解，認為只要包裝搞定、美美地陳列，就一定能吸引消費者注意、帶來可觀營收，於是就在包裝素材、裝潢或展示投入大量的經費，才發現不一定會達到自己想要的結果。 同樣是蘋果，你比較想買哪顆？
「2018台灣燈會」已接近尾聲，今年的燈會，有幾項第一，不僅活動腹地是歷年最廣，也是首次與《精靈寶可夢GO》（Pokémon GO）合作。
在社群行銷當道，言必稱 Facebook、Instagram 的時代裡，MailChimp 只靠「發送 email」，年收 5.25 億美元（約新台幣 150 億元），以每天 1.4 萬個新註冊用戶的速度穩定成長。
雖然 Amazon Go 是一家無人店，但是在走進商店之前，人們首先會看到至少十位在櫥窗裡忙碌的店員。無人商店 Amazon Go 裡為什麼還是有店員？背後經營策略大解析！
世界上最著名的「拱門」可能是 —— 麥當勞家的 Golden Arches，考慮到他們在中國公司的更名直接用了「金拱門」的直譯，這個亮黃色的 M 確實是非常有代表性的品牌標誌了。
