1975年，阿曼西奧．奧特加．高納（Amancio Ortega Gaona）在西班牙成立第一家ZARA，專門販售禮服和日常服裝。40多年後，這個招牌在全球各地開花結果，母公司Inditex齊下8個品
媒體已經完全被社群網站給綁架了！Facebook 一改演算法，網站流量就大跌。業者想擺脫困境，應該捨棄以流量廣告為主要收入的經營模式，選擇瞄準小眾市場。 過去，有個說法是閱聽人被媒體給綁架了；現在，
過去，一提起陽明山的天籟，許多人都會立刻聯想起「泡溫泉的好去處」。但是，這個苦心經營而來的鮮明形象定位，也造成天籟面臨「冬天爆滿、夏日養蚊」，淡旺季來客落差極大的困境。 王瑞華在2013年接下總經理
長年觀察企業，**我一直懷疑企業文化是台灣企業始終無法創造出成功國際品牌的主要原因之一。**我曾提到宏達電和宏碁在全球市場上的困境，除了混亂的產品策略，內部長期東、西方價值衝突所衍生出來的挑戰，更直接
近兩年台灣似乎吹起了 Outlet 風潮。 繼 2015 年 12 月在桃園開幕的華泰名品城，2016年1月在新北市林口的「MITSUI OUTLET PARK 林口」（以下簡稱三井Outlet）也
你還在用著「夢幻產品」「頂級享受、價格實惠」的行銷語言，想要吸引客戶掏錢嗎？在資訊爆炸的現代社會中，這或許已經不太管用了。 暢銷書作家安．漢得利（Ann Handley）表示，**與其聲嘶力竭向市場
小年夜清晨台南發生強震，災情仍然持續搶救中。 目前台南市政府災害應變告示網因為台南市長[賴清德的臉書宣傳][1]，超過負荷量無法進入。目前主要的彙整資訊，請以g0v所設立的 [20160206大地震
如今，「故事」已經被廣泛運用在各種消費情境中，不只產品或服務銷售需要「說故事」，連企業經營品牌都必須包裝成一個好故事，藉此爭取顧客認同。 廣告導演盧建彰由於執導柯文哲競選廣告「這一票，你聽孩子的話」
說到商品的目標客戶，通常會得到「20到30歲的上班族女性」「40歲左右的男性」的說法。不過，這種算法就是把21歲、25歲和29歲的女性都算在一起，再針對她們制定行銷策略，感覺要考慮的因素變得很多。
#####授權轉載：[Motive商業洞察][1] / 作者：米卡 [原文出處][2] / 非經原作者或Motive授權，不得另行轉載 這幾天，臉書上突然又開始瘋傳一部《Steve Jobs談行銷》
提起來自瑞典的零售家居品牌IKEA（宜家集團），相信有不少人的腦海中都會浮現一間間精心佈置、風格各異的展示空間、整齊堆放得如天高的貨品架，以及能夠感受到家的溫暖、但卻又價格平實的組裝式家具。 是的，
（本文出自「[好奇心日報][1]」，作者：馬寧憶） > 它的包裝是怎樣的，就能說明它的策略是什麼，以及，它的業績如何。 1961年，成立了6年的麥當勞終於有了自己的標誌性顏色：紅與黃。 在那一年
被譽為「華文界目前最新鮮、最具震撼力的書店」的方所書店，繼2011年在廣州首度開幕且成功獲得各界人士關注以來，今年度更分別在1月及5月份於成都和重慶開設店面；其中，成都方所不僅被全球著名的網路雜誌Ar
趨勢分析是門吊詭而備受誤解的領域。它被視為是「預測」，但它真正關注的並非「尚未發生」的未來，而是「即將引爆」的現象。 在品牌與行銷的世界裡，我們在過去一年裡觀察到幾股即將從局部擴散為主流的趨勢。它們
如果，我們想要對全世界說一件事，該怎麼開始呢？我們只是一個無名小卒，有可能對全世界的網友說話嗎？ 我們在網路上發現一則影片，裏頭有一位小女孩”晴晴“用大字報的方式對大家說：「我想要到世界各地看看，但
行銷策略可以千變萬化，但是，企業如果想要集中資源，針對市場裡的競爭對手進行最有效的攻擊或防禦，還是必須根據自己目前的市場位置，擬定最適合的行銷策略。 美國行銷大師艾爾•賴茲（Al Ries）與傑克•
**編按：1980年後出生的人逐漸進到收入高峰期，成為下一個重要的消費客群，但品牌商真的準備好要搶佔他們的心了嗎？因為成長背景的差異，許多傳統行銷手段已經不管用。想找出與年輕世代溝通的方式，成功贏得青
**「為了提振產品銷量，決定投入更多資金打廣告。」**你是不是曾經想過、甚至已經做過這樣的行銷做法？ 當美國耶魯電器照明公司（Yale Appliance + Lighting）遭受2008年景氣低
你是《星際大戰》資深粉絲嗎？ 《星際大戰7: 原力覺醒》（Star Wars: The Force Awakens）日前預售票房榮登影史紀錄，也被看好最終票房可超越影史冠軍《阿凡達》，這部鉅作到底有
##為何業績在往下跌？關鍵在世代的改變 精品業者絕對不會否認這過去二十年來的精品市場最重要收入來源的是靠這群新富族，如果沒有中國、中東和東歐新貴，中階的二線精品諸如Anya Hindmarch, F
在資訊爆量、消費者愈來愈不埋單廣告的時代，**「內容行銷」**（Content Marketing）已成為品牌與客戶溝通時勢在必行的趨勢。不過，可別以為傳統公司就一定是新趨勢的落後者或追趕者。 今年
晶華集團旗下的天祥晶華度假酒店，在2010年全面改裝，更名太魯閣晶英酒店。自此，每晚平均房價從天祥時代的3000元，拉抬到6000元，到了暑假旺季，更高達8000元，是花蓮同業的3倍。過去3年，還以高
1997年開始，星巴克每年11月固定推出「期間限定」紅色紙杯，至今18年過去，儼然成為星巴克傳統，而這項看似勞師動眾的舉動之所以能延續，就是因為「紅色紙杯」每年都替星巴克賺進大把鈔票。 據中國媒體《
江蕙，是2015年最牽動全台灣人心的歌手。 在25場「祝福」封麥演唱會中（台北17場、高雄8場），創下25萬人參與、10億元票房，周邊商品熱賣2.8億元，寫下台灣歌壇多項紀錄。演唱會規格更超越以往，
