日本規模最大的出版集團日經BP社，將已有15年、公信力第一的品牌調查旗艦計畫「Brand Japan」擴大到全亞洲，在12個國家分區調查。 今年，日經BP社首次與台灣市場研究公司東方線上及《經理人
去年七月，王品前任董事長戴勝益與現任董事長陳正輝兩人雙手一握，經營大權正式換手，陳正輝當時直言，「從此之後我只能概括承受！」只不過接手8個多月來，王品去年整體獲利暴跌95％；與此同時，戴勝益與太太卻一
很多人一聽到企業願景或使命，就覺得形同虛設，或只是高管們在喊口號。其實，問題可能不是願景本身的好壞，而是組織領導者和高階主管在日常營運中，犯了以下4種錯誤： ###1.企業定位不夠明確 領導人應該要
健身中心市場曾經一度沉寂，但柏文走出不一樣的道路，從高雄市左營出發，花了2.5億元蓋了台灣規模最大單一健身休閒館場，現在更要進軍資本市場。 「健身工廠？沒聽過啊！」大多數的台北市民眾都不知道有這家健
上周HTC選在台東，發表了新款旗艦機HTC 10。選在台東，HTC方面的說法是，這是台灣第一道曙光的地方，做為台灣曾經的品牌之光，今年也正好是 HTC品牌成立的第十年。 十年，說長不長，但對於以代工
我們總以為品牌行銷（Branding）就是透過廣告、DM大力宣傳，為品牌建立一個完美形象，才能讓消費者為你的產品買單。但對於B2C的品牌來說，如果真的要深植在消費者心裡，只砸大錢「洗腦」顧客是不夠的。
你有吃過韓國的農心辛拉麵嗎？這個連台灣人都喜歡的韓國泡麵，不只風靡了亞洲市場，還上了美國商場的貨架，成為唯一一家進軍美國的韓國泡麵！從2005年農心進軍美國之後，每年業績都大幅成長約12％，究竟這個亞
> 企業到底該如何跟媒體打交道？如何避免踩到記者朋友們的地雷？ 大家需有一個認知：**記者的工作不是服務公關或企業，因此媒體沒有義務刊登任何一篇新聞稿，和媒體記者打交道的第一步，就是提供記者有新聞價值
大數據行銷新4P，即時預測消費者狀態和動態，零時差、零誤差的個人化行銷，1個人就是1個分眾市場，行銷命中率100%。 當大數據結合行銷──大數據行銷，將成為最具革命性的行銷大趨勢，大數據行銷甚至可能
「全聯實在真便宜」宣傳廣告深植人心，婆婆媽媽們不再大老遠跑去郊區量販店就可以享受價格優惠，全聯鄉村包圍城市的展店策略發生綜效，在社區巷弄間開始發現全聯的蹤影。**2015年會員數超過750萬，全台通路
當產業裡的龍頭公司規模龐大、掌握了大部分市場，身為後起之秀，你打算怎麼超越？善用大數據，或許就能讓你急起直追。 當前地表上最紅的運動品牌，非Under Armour（以下簡稱為UA）莫屬。2014年
1975年，阿曼西奧．奧特加．高納（Amancio Ortega Gaona）在西班牙成立第一家ZARA，專門販售禮服和日常服裝。40多年後，這個招牌在全球各地開花結果，母公司Inditex齊下8個品
過去，一提起陽明山的天籟，許多人都會立刻聯想起「泡溫泉的好去處」。但是，這個苦心經營而來的鮮明形象定位，也造成天籟面臨「冬天爆滿、夏日養蚊」，淡旺季來客落差極大的困境。 王瑞華在2013年接下總經理
長年觀察企業，**我一直懷疑企業文化是台灣企業始終無法創造出成功國際品牌的主要原因之一。**我曾提到宏達電和宏碁在全球市場上的困境，除了混亂的產品策略，內部長期東、西方價值衝突所衍生出來的挑戰，更直接
你還在用著「夢幻產品」「頂級享受、價格實惠」的行銷語言，想要吸引客戶掏錢嗎？在資訊爆炸的現代社會中，這或許已經不太管用了。 暢銷書作家安．漢得利（Ann Handley）表示，**與其聲嘶力竭向市場
#####授權轉載：[Motive商業洞察][1] / 作者：米卡 [原文出處][2] / 非經原作者或Motive授權，不得另行轉載 這幾天，臉書上突然又開始瘋傳一部《Steve Jobs談行銷》
提起來自瑞典的零售家居品牌IKEA（宜家集團），相信有不少人的腦海中都會浮現一間間精心佈置、風格各異的展示空間、整齊堆放得如天高的貨品架，以及能夠感受到家的溫暖、但卻又價格平實的組裝式家具。 是的，
（本文出自「[好奇心日報][1]」，作者：馬寧憶） > 它的包裝是怎樣的，就能說明它的策略是什麼，以及，它的業績如何。 1961年，成立了6年的麥當勞終於有了自己的標誌性顏色：紅與黃。 在那一年
被譽為「華文界目前最新鮮、最具震撼力的書店」的方所書店，繼2011年在廣州首度開幕且成功獲得各界人士關注以來，今年度更分別在1月及5月份於成都和重慶開設店面；其中，成都方所不僅被全球著名的網路雜誌Ar
趨勢分析是門吊詭而備受誤解的領域。它被視為是「預測」，但它真正關注的並非「尚未發生」的未來，而是「即將引爆」的現象。 在品牌與行銷的世界裡，我們在過去一年裡觀察到幾股即將從局部擴散為主流的趨勢。它們
如果，我們想要對全世界說一件事，該怎麼開始呢？我們只是一個無名小卒，有可能對全世界的網友說話嗎？ 我們在網路上發現一則影片，裏頭有一位小女孩”晴晴“用大字報的方式對大家說：「我想要到世界各地看看，但
**編按：1980年後出生的人逐漸進到收入高峰期，成為下一個重要的消費客群，但品牌商真的準備好要搶佔他們的心了嗎？因為成長背景的差異，許多傳統行銷手段已經不管用。想找出與年輕世代溝通的方式，成功贏得青
##為何業績在往下跌？關鍵在世代的改變 精品業者絕對不會否認這過去二十年來的精品市場最重要收入來源的是靠這群新富族，如果沒有中國、中東和東歐新貴，中階的二線精品諸如Anya Hindmarch, F
晶華集團旗下的天祥晶華度假酒店，在2010年全面改裝，更名太魯閣晶英酒店。自此，每晚平均房價從天祥時代的3000元，拉抬到6000元，到了暑假旺季，更高達8000元，是花蓮同業的3倍。過去3年，還以高
