科技快速發展，產品推陳出新，行銷人員在選定目標市場後，不可能假設市場內空無一人。即使是針對利基市場（niche market）推出的獨特產品，也不能無視競爭對手的存在。 世界知名行銷大師艾爾．賴茲（
#####授權轉載：[Motive 商業洞察][1] / 作者：米卡 [原文出處][2] / 非經原作者或Motive授權，不得另行轉載。 IKEA 賣的是「要自己動手做」的組合傢俱，這大家都知道，
在家裡無聊轉電視頻道時，常常不知不覺被購物頻道裡口沫橫飛的主持人所吸引。想想，平常就連店員近距離推銷商品都不一定能成功，更何況是「隔空」推銷？想不想知道購物頻道到底有什麼本事，讓婆婆媽媽接二連三下訂單
你曾經聽過、吃過日本的一蘭拉麵嗎？有沒有發現，每次只要朋友到日本旅遊，就一定會在這家「長得很像K書中心」的拉麵店打卡、拍照？ 今年五月，日本朝日電視台舉辦「全國連鎖麵店最好吃的麵食」萬人票選，拿下冠
有一個機會來到面前，你是滿心歡喜接下這個機會，還是滿懷害怕地推拒它？在職場，經常都要面臨這樣的抉擇。 從今天開始，請換另一個腦子面對害怕這件事，告訴自己，老闆這樣一個機關算盡的人，敢給你機會，他都不
出社會以來，參加過的會議沒有 1000 場也超過 800 場，在會議中我們時常可以看到會發言的人總是那 20 - 30% 的人，其餘的人似乎總是來列席，它們不曾參與討論，不曾提供意見，只是聽，或者說只
上司沒擔當，倒楣的總是第一線的員工們。 會議室裡，主管把整個行銷部集合過來。K君看這個陣仗，心頭隱隱浮出了不好的預感，畢竟他們這個不牢靠的上司，平常連例會都不太愛參加的。 主管站在前頭，臉上一副沉
連下巴抬的角度，也可以給人「專不專業」的感受？ 某公司曾在徵才活動後，在網路上受到許多面試者的負評，其中矛頭多半指向特定一位面試官，因為他總是一副自以為很了不起的樣子。為此，人事部門找來外部顧問諮詢
在龜兔賽跑故事中，動作敏捷的兔子和慢吞吞的烏龜比賽，原本大幅超前、勝券在握的兔子，因為掉以輕心在中途睡午覺，最終將到手的勝利拱手讓給了烏龜。 動作慢、不斷努力的烏龜，不僅受到眾人的讚揚，也美化了這則
「大頭，謝謝你的幫忙！」「幸虧有你的幫忙！」「感謝有你的協助，不然我就糟了。」才剛進入職場一個月的大頭，便成為辦公室裡不可或缺的核心人物，許多人在他的協助之下順利完成諸多事項，也樂於和他做朋友。他是怎
A是一家網站的小主管，最近正在面試一批新人。面試的流程是這樣，首先HR會先經過初步個別面談，首輪面談過後，整批（一次大概7-10名）帶進會議室跟A面談，面談內容會包括你想從這裡學到什麼？你覺得你能貢獻
大多數人都喜歡追求穩定、可預測、安全感的生活，不過，美國正向心理學大師陶德‧卡什丹（Todd Kashdan）卻認為，這其實是人的一種心理惰性。相反的，當人們對即將發生的事情與結果，感到驚奇或不確定時
想要早起跑步運動健身，持續不到 3 天就放棄了；熬夜看韓劇，上班睡過頭遲到又挨罵；主管交辦的工作，總是在最後一刻才交出……雖然，你也很想改善這種狀況，但每次都以失敗收場。就像許多人都曾有過想要改變壞習
> 有一次，與一位外商公司總經理碰面，她聊到，台灣主管對自己及部屬永遠都覺得做得不夠好，即便已做到99.9分，只差0.1就一百分，還是覺得不夠好。 > 老外老闆不同，很會鼓勵人，常常能換一個角度看事情
一家由一位六年級生創辦的公司，當初單純只是為了讓國際運動注入台灣，花了15年把運動行銷的夢想愈做愈大，至今辦過世界十二強棒球錦標賽、美國職籃NBA、美國職棒MLB明星賽等國際大型活動，創下許多台灣運動
「你愛錢嗎？」若這樣問10個人，可能會有一半的人承認、另外一半的人回答「錢不是最重要的」「我更愛自由」「我現在已經很好了」之類的答案。 但[《為什麼1%的人可以年薪一億躺著賺》][1]作者井上裕之是
一間公司最核心的影響人物，必然是執行團隊中的經理人。經理人的好壞，自然決定了一家公司的走向與命運。事實上，要判斷一個組織的動向不算困難，只要徹底了解最高階那位經理人的性格，搭配對方公司的文化，你大概就
如果說：「念念不忘，必有迴響」是王家衛《一代宗師》中最令人記憶深刻的一句話；那麼「美，我說了算。」該是《一代茶聖千利休》讓人看完電影後，迴盪不已的一個「句點」。 電影用倒敘方式開場千利休一生的傳奇
心委屈了，有苦卻說不出來，你也有過吧？ 你與另一半約好下班後替他慶祝生日，想不到拿起包包準備走人時，老闆卻把你留下來討論公事，無法推開。好不容易離開了辦公室，尖峰時刻的路上塞車不已，再急也無法可施。
職場上眾生百態，有人安樂工作，只求吃得溫飽；有人想做老闆；又有人但求好同事、希望有個開心的工作環境。職場顧問公司 Full Potential Group 董事總經理 Carole Gaskell 分
許多人因為不知道該如何與他人保持距離而感到煩惱。與他人過於接近時，難免會心生反感或厭惡感。反之，若是採取迴避的態度儘量不與對方接觸時，有時又會變成無視對方，使得兩人關係陷入危險的冰點狀態！ ###「
電視新聞常報導某學校學生擁有的證照全國第一，每個人至少都有幾十張證照，好像證照愈多的人，就代表著專業能力愈強。但每次錄用證照齊全的人，一上線作業卻常發現他根本不會做。專業證照愈多就代表能力愈強嗎？你真
為了在職場出人頭地，工作者無不奮力表現、努力讓自己被看見，卻忽略了其他可能會造成「失分」的小細節。《Entrepreneur》雜誌網站指出，比起驚天動地的大失誤，這些小失分反而會在不知不覺間削弱工作者
享譽國際的知名導演史蒂芬．史匹柏（Steven Spielberg）今年5月26日，受邀前往哈佛大學擔任畢業典禮演講人。今年69歲的他，在演講中自嘲自己50歲才重回校園拿到學位「我花了37年才從大學畢
