美國著名黑人饒舌歌手Kanye West在2004年推出了他個人第一張專輯，一個星期就衝上美國告示牌第二名，造成了一陣旋風。推出第二張專輯後，就奠定了Kanye的饒舌界地位。協助他在業界迅速成功的就是
回顧今年一整年，哪些品牌的廣告令你印象最深刻？Google今天公布了YouTube 「2014年最受歡迎廣告排行榜」，這些名列前茅的廣告你都看過了嗎？而它們又能給品牌經營者哪些啟發呢？ 本次的排行榜
你的產品品質較好，價格又比競品便宜，消費者就會買單嗎？如果今天你是生產者，肯定大聲的說「會！」，但換上消費者的身分，你真的都是買那些品質好、價格又便宜的東西嗎？答案其實不然，因為有時候，你就是看不出哪
過去靠著便宜的訴求，站穩全台最大民生用品通路商的地位，因應家庭結構及商務環境變化，全聯重塑品牌形象，從實在真便宜轉型到買進美好生活，抓住年輕的客戶群。 很多人對於全聯的印象來自於「全聯先生
經常有企業老闆問我們，究竟要如何才能創造出成功的品牌？ 這個問題還真是大哉問，就算由最成功的品牌經營者來回答，恐怕也無法立刻給出一個肯定答案，但幸好，複雜的事情永遠可以找出簡單的方式來加以
幾百年來，最簡單的訂價方法就是成本加成定價法（cost-plus pricing）：註明取得一項商品所需的成本、往上添加合理利潤空間，然後將總數當成出售價格。只需要做做算數就行了。 到
「簡單是一種美德。」是 IKEA 創辦人英格瓦·坎普拉 ( Ingvar Kamprad ) 常掛在嘴上的一句話。這句話，正是 IKEA 成功發展史的關鍵。坎普拉訓誡大家，**只有平庸的人，才會提出複
**作者/陳顯立（燦坤3C 網銷暨行銷部營運長）** 商業市場的資訊挪移，已經讓傳統的品牌宣傳與密集布點式的作法受到嚴峻挑戰。 以「燦坤3C」這家台灣知名的資訊與家電零
智慧型手機日益普及，Line、臉書、微信、Instagram等眾多社群、通訊軟體充斥著你我生活。身處被新訊轟炸的時代，**我們的動態時報開始充滿著許多「你以為需要知道卻其實沒必要知道的資訊」。**
幫助產品行銷的方法何其多，電視廣告、部落客合作、粉絲團經營、印DM…但別忘記，這些都只是「協助」行銷的工具，而不是行銷的主體，最重要的關鍵是，你到底想要消費者記得什麼事？ 三立電視行銷公關部
如果想開間餐飲店，你覺得第一件要做的事情是什麼？手中握有啤酒餐廳、日式燒烤、鐵板燒、甜品屋的南僑集團會長陳飛龍建議，「先想想你不要哪些客人！」 他出席第一屆國家智榮獎高峰論壇時，發表南僑在
前陣子，我和幾個夥伴受邀經營某影音網站的粉絲團，那是一個專門分享youtube每日熱門影片的社群，沒有中文介面，但客戶希望吸引台灣用戶，於是將影片分享到臉書後，需要將標題翻譯成中文。由於網站內容全英文
採訪‧撰文 / 韋惟珊 編輯 / 齊立文 攝影 / 賀大新 當市場已經由大廠寡頭壟斷，還有無數品牌爭先恐後想要插旗，你該如何從中殺出一條血路？ 這是Sony Mob
簡潔、素雅、設計單純，是無印良品商品的一貫調性，所以筆記本封面，是再生紙原色的淺咖啡色、收納家具不是木頭原色、金屬原色就是白色塑料，衣物或寢具也都是以白、灰、黑、亞麻色為主，沒有印花、沒有彩漆，一切都
你身邊是否也有這樣的朋友？熱衷於社交網站，以增加好友數為職志，時常更新狀態，但內容總是轉貼二手資訊；就算附上感想，也是隨處可見的普通評語，像是「好感人」「太讚了」，甚至直接引用別人的文字，好像那些話是
「這些是今年秋冬要賣的新品，下周給我具體可行的行銷方案。」老闆下了指令，你第一時間要做什麼？想出響亮宣傳標語？訂新品折扣？決定鋪哪些通路？還是聯絡廣告公司討論製作電視廣告？ 以上行動全都不
這期的封面故事，呼應了《經理人月刊》創辦的宗旨：Back to Basics（回歸基本面）。 我們要回到課堂上，學習或重溫行銷學的重要理論。你直覺會看到什麼樣的內容？如果你的反射性回答
你還在節日發罐頭簡訊，聯繫客戶感情嗎？ 想將與客戶的一次交易，發展成長久的合作關係，時常聯繫感情是一定要的。但平常沒事找事，發些不著邊際的問候又顯得很刻意；逢年過節發祝賀罐頭簡訊，客戶手機
餿油風暴席捲全台，許多業者透過媒體向社會大眾公開道歉，有人表情無奈，有人態度強硬，他們的反應或許真實，但是，在這麼短暫的聲明時間裡，還可以怎麼表達，才能將危機帶來的商譽損害減到最低？ 商業
美國每年夏天，上百萬民眾願意花一場50元美金的代價，投入四個小時，與其他二萬五千名球迷，在棒球場中共同觀賞球賽，同時透過電視和網路轉播，與全球數以千萬的球迷一同分享。一邊吃熱狗、一邊喝啤酒，棒球已經成
「到底，哪一種內容最管用？」如果你從事內容行銷的新手，或者已經摸索一陣子了，這個問題大概都會在你心裡揮之不去。去年底，在數位行銷公司Econsultancy擔任總編輯的Graham Charlton也
過去行銷人員總是把行銷分成傳統、數位和社群，行銷人員像在打游擊，他們在不同平台上做各式各樣的行銷，但現在人們逐漸遠離電視和紙本。范納媒體創辦人蓋瑞 范納洽（Gary Vaynerchuk）一語道破：現
前陣子在一個社交場合，我被一位年輕創業者問到一個社群萬年老哏，這個問題，相信您一定也不陌生 –「**現在臉書把粉絲團的觸及率調得好低，所以為新創服務做粉絲團，還有意義嗎？**」 根據臉書2
看過臉書（Facebook）執行長佐克伯（Mark Zuckerberg）、微軟創辦人比爾蓋茲（Bill Gates）、蘋果（Apple）執行長庫克（Tim Cook）往自己頭上倒一桶冰水的影片了沒？
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