作者 / 史孟康 Mark Stocker（美商方策 策略暨執行總監） 在國外，不會有人特別提到「品牌事業」（Branded Business）的概念，因為做品牌是自然而然的事，國外大部
購買決策占據我們日常生活很大的比重。我們總以為自己在判斷是否購買某種東西時，衡量的是該物品對自己的效用。可是仔細想一想，你買的東西都是真的有用嗎？或只是一時受到誘惑，買了一堆卻擱置一旁，用都沒用過？
3、4年前，美商方策（DDG）策略暨執行總監史孟康回到美國，遇上一場交響樂團的戶外演出，許多有錢人坐在台下聆聽，做為放鬆心情的休閒活動。對史孟康來說，聽一場戶外音樂會並不特別，但這些聽眾身邊的食物卻引
也許這樣的對話你並不陌生。A公司行銷部人員向主管報告：「這個月下了20萬Facebook廣告之後，總共新增了1700個粉絲，3,500,000個曝光數，3,000個讚、500個分享、300則討論。」但
上週發生的高雄氣爆事件，讓台灣社會處於一片悲傷的氣氛，並震驚了國內外的新聞媒體，也在社群媒體上有相當廣泛的討論。從危機溝通的專業角度來看，高雄陳菊（花媽）市長於事件發生後，善用<span style=
##我25歲，利用臉書免費行銷自己的路邊攤 「今天的手撕雞，有什麼菜阿？老闆娘」電話那端。「你上粉絲團自己看菜色啦！跟昨天差不多，今天比較特別的菜是海帶和荸薺，你想到要吃什麼的時候再打過來
最近有滿多家大、中型知名的ODM企業決定和我們公司合作。與這些企業溝通的過程中，都有一個明顯的共同話題：「**無論再怎麼努力推動提高價格，低價衝量似乎仍是我們唯一能做的**」。 相信大家都
幾個禮拜前，我們團隊剛完成了某大學的品牌推廣課程。課後不少學生分享了公司在品牌建立上的現況，也紛紛詢問如何建立國際化的品牌。 當下聽到這個問題，我立即的反應為：「請問，你們的公司是否常常討
你是否曾在Facebook上搜尋、購買或銷售物品？根據Facebook委託模範市場研究顧問進行的「Facebook台灣消費者線上行為調查」指出，有50%的Facebook台灣用戶曾經在Facebook
對行銷人員來說，公司的粉絲團除了張貼優惠訊息，還能有哪些功能? 什麼樣的內容在Facbook、Line這些社交媒體上發布最能吸引大家呢? 根據財團法人資訊工業策進會2014年「科技創新力」
撰文／Interbrand 全球知名的品牌顧問公司Interbrand於今年（2014年）4月發布了年度「<span style="color: #0000ff;">[<span styl
週末去哪裡玩、吃了什麼好吃的、或小孩做了什麼搞笑行為，在有了社群媒體之後，我們總是好想立刻打卡或拍照上傳，恨不得分享給所有好朋友知道。為何社群媒體能如此深入我們的生活？因為它趨動了人們內在本能的欲望-
王瑀玟（環球唱片數位音樂事業處總監）： 隨機應變，緊抓核心粉絲 採訪／陳怡如．吳韻萱 整理／吳韻萱 攝影／林衍億 以前播MV是從電視開始，現在網路也變成很重要的宣傳管道，電視是
編譯 / 江以寧 找到一份好的工作很難，但如果你主動出擊，理想的工作更可能手到擒來。社群網站的興盛，無疑是為求職者打開另一條更便捷的求職路，好好善用社群網站，更能策略性求職！
作者 / 趙郁竹 在PC市場萎縮之下，宏碁決心搶攻智慧型手機市場了，新品Liquid E3的品牌大使卻令人意想不到，不是什麼偶像明星，而是宏碁創辦人施振榮自己。他同時也是台灣引以為傲的品牌
「小確幸」是這幾年最被廠商使用到近乎浮濫的詞，或許你對這三個字早已嗤之以鼻，甚至連網路名人蔡阿嘎都出來大聲疾呼「大確幸不行嗎？」；但不能否認，標榜小確幸的商品還是能夠吸引絕大多數人的好奇心，從甜甜圈到
品牌經營，耗時費力的關鍵，不在於你辦了多少發表會、多少促銷、或是多少的廣告，而是你必須從一而終的願意替消費者做最好的設想。最近華碩ZenPhone的風波，又再度讓我們學到一堂品牌管理課。
作者 / Interbrand 隨著數位媒體的爆炸式發展，網路及終端的普及，社交網路、論壇、微博到手機應用應運而生，已經從本質上改變了品牌本身和品牌管理實踐。品牌價值體現在推動消費者的
你已經很難聽到什麼新的第一手資料，是關於與蘋果傳奇人物史蒂夫‧賈伯斯（Steve Jobs）一同工作的情形了。 因此，這個機會很難得。最近前蘋果公司的全球行銷溝通副總裁艾莉森‧強森（All
你選擇的品牌，其實代表著你想表達的自我。品牌，不只是對產品與服務的信任與喜愛，更是一個人個性與品味的象徵。怎樣才是真正有「影響力」的品牌？ 在這個數位力量崛起，品牌經營方法驟變的環境下
數位行銷當道，企業該怎麼做才能讓員工快速跟上？日本廣告協會網路廣告研究會代表幹事本間充建議，讓行銷人員從原本的「文科腦」，轉換成懂得資料分析的「理科腦」，才能有效抓住機會。而從簡單的立即可行做法，到較
採訪．撰文 / 趙荻瑗 <span style="color: #0000ff;">2013年9月5日，第三代小米手機終於在北京現身，採用高通驍龍800 2.3GHz四核心晶片，號稱地表
整理／文及元 1999年，紐約和舊金山等地購物中心的Gap服飾店員工發現，對手A&F（Abercrombie & Fitch）竟然在店內播放震耳欲聾的電音舞曲。 原來，
你在亞馬遜網站（Amazon）買書時，是不是都只瀏覽星等較高的書籍？這種行為並不奇怪。根據尼爾森（Nielsen）2012年的調查，網站評分已經成為消費者最重視的購買資訊之一，**有超過三分之二的人，
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