行銷策略可以千變萬化，但是，企業如果想要集中資源，針對市場裡的競爭對手進行最有效的攻擊或防禦，還是必須根據自己目前的市場位置，擬定最適合的行銷策略。 美國行銷大師艾爾•賴茲（Al Ries）與傑克•
**編按：1980年後出生的人逐漸進到收入高峰期，成為下一個重要的消費客群，但品牌商真的準備好要搶佔他們的心了嗎？因為成長背景的差異，許多傳統行銷手段已經不管用。想找出與年輕世代溝通的方式，成功贏得青
**「為了提振產品銷量，決定投入更多資金打廣告。」**你是不是曾經想過、甚至已經做過這樣的行銷做法？ 當美國耶魯電器照明公司（Yale Appliance + Lighting）遭受2008年景氣低
你是《星際大戰》資深粉絲嗎？ 《星際大戰7: 原力覺醒》（Star Wars: The Force Awakens）日前預售票房榮登影史紀錄，也被看好最終票房可超越影史冠軍《阿凡達》，這部鉅作到底有
##為何業績在往下跌？關鍵在世代的改變 精品業者絕對不會否認這過去二十年來的精品市場最重要收入來源的是靠這群新富族，如果沒有中國、中東和東歐新貴，中階的二線精品諸如Anya Hindmarch, F
在資訊爆量、消費者愈來愈不埋單廣告的時代，**「內容行銷」**（Content Marketing）已成為品牌與客戶溝通時勢在必行的趨勢。不過，可別以為傳統公司就一定是新趨勢的落後者或追趕者。 今年
晶華集團旗下的天祥晶華度假酒店，在2010年全面改裝，更名太魯閣晶英酒店。自此，每晚平均房價從天祥時代的3000元，拉抬到6000元，到了暑假旺季，更高達8000元，是花蓮同業的3倍。過去3年，還以高
1997年開始，星巴克每年11月固定推出「期間限定」紅色紙杯，至今18年過去，儼然成為星巴克傳統，而這項看似勞師動眾的舉動之所以能延續，就是因為「紅色紙杯」每年都替星巴克賺進大把鈔票。 據中國媒體《
江蕙，是2015年最牽動全台灣人心的歌手。 在25場「祝福」封麥演唱會中（台北17場、高雄8場），創下25萬人參與、10億元票房，周邊商品熱賣2.8億元，寫下台灣歌壇多項紀錄。演唱會規格更超越以往，
即將破3000店的全家便利商店，近年來屢有創新。接連推出燒蕃薯和期間限定的霜淇淋口味都是熱賣商品，集點贈品從阿朗基到宇宙人也是檔檔轟動。 正當大家認為全家頗有坐二望一的姿態之時，**全家便利商店
如果你受困於700公尺的地底下，你要怎麼樣不絕望？ 採礦，世界上最危險的工作之一。 根據統計，全世界每年有近1萬2000名礦工於採礦意外中失去生命。 2010年8月，位於智利的聖何塞礦場（Mina
全球規模最大的專業人士社交網站LinkedIn，目前擁有超過4億名會員，不少《財星》（Fortune）500大企業的優秀人才都是其中一份子。無論你是想找工作、建立職場人脈或是招募新進人員，都能上Lin
對世界上的許多人來說，可口可樂已經是生活中不可或缺的飲料。1880年代，亞特蘭大的一間實驗室裡，藥劑師約翰‧潘伯頓（John Pemberton）無意間將蘇打水、冰水和糖漿藥劑混合在一起，調出了日後引
（首圖為倉庫示意圖） 今年是OB嚴選十周年，目前營收已經接近去年25億元的紀錄，「今年一定會再創下新成績。」OB嚴選營運長張祐誠的口氣難掩興奮地說。事實上，他們去年已經超越東京著衣，成為新的網拍女裝
>微熱山丘創辦人許銘仁：「相信專業，就是我成功的秘訣。」 ###做品牌，還是做生意？ 一直以來，我都在電子業工作，六年前，因為想幫助弟弟從鳳梨農轉型，才找了剛好也是專業糕點師傅的叔叔一起，開始思
老闆明言「部門業績一年內沒達標、就裁員」，身為主管的你，鼓勵同仁繼續努力，一年後見分曉，還是直接說出最壞的結果？面對壞消息，主管的最高指導原則就是坦城，說比不說好。 創新工場執行長李開復過去任職蘋果
新的007電影《007：惡魔四伏》（Spectre）上片了，我個人非常期待動作戲份上能有再突破。但從預告看來，這次將會看到更多關於詹姆士‧龐德 （James Bond）的過去，一窺這角色的內心，這也挺
許多企業從未來的趨勢裡尋找創新靈感，不過運動用品製造商Adidas卻反其道而行，從品牌歷史中獲得新產品、新策略的啟發。 1970到1980年代間，Adidas為了因應強敵Nike帶來的競爭壓力，不斷
請想像你要在網路上販賣一款二手的任天堂 wii 遊戲機。照片背景最好用什麼色彩？ 一些美國研究者測試了在同一台遊戲主機照片上使用藍色、紅色和中性灰色背景的情況。**結果比起紅色背景，在藍色背景前的產
1990年代許多市場分析師主張，未來電子商務平台（購物網站），會強大到讓消費者不用出門，只要在家裡點一點、然後等宅配服務就可以了。十幾年後過去了，網際網路雖然確實改變的零售的方式，但卻沒有完全取代實體
許多中小企業經營者心中不免有這樣的困惑：「我的產品品質明明跟大廠差不多，還賣得比較便宜，為什麼客戶就是不埋單？」這背後隱含的思維其實是，買方購物時只考慮「性價比」（cost-performance r
如果妳平日有定期遊逛書店的習慣，一定對於處於書店中醒目位置的暢銷榜頗感熟悉，架上依照知識分野，分門別類陳設展演之熱門銷售書籍，所展現出的，是這裡的人在當代時空環境下，所思所想關心在意的熱門議題，想知道
當你認為便利商店和超市早已瓜分零售市場，扛著紅色招牌的美廉社卻在大街小巷攻城掠地，今年已成長逾60家店數，全台總計超過430家。 美廉社在零售通路業擁擠飽滿，群雄割據的紅海還能殺出一條血路，祕訣就是
我在台灣工作已經好幾年了，我在所服務過的職場裡觀察到一個共通的現象。 我發現，台灣的年輕人期待著一個與現況不同的職場環境。他們希望職場內能更有趣、更有創意、有更多共同創作的機會。他們也希望投入的努力
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